Аливаа аж ахуйн нэгж бүтээгдэхүүнээ зах зээлд гаргахаас өмнө тухайн бүтээгдэхүүний үнийг тодорхойлох ёстой. Компанийн ашиг ба зах зээл дэх амжилт нь үүнээс хамаарна. Хамгийн сайн үнийг тодорхойлоход хэд хэдэн хүчин зүйл нөлөөлдөг.
Үнийн түвшинг хэрхэн тодорхойлох
Бүтээгдэхүүний үнэд дотоод болон гадаад хязгаарлалт нөлөөлдөг. Аж ахуйн нэгжийн дотоод зардал, ашгийг гаднаас нь худалдан авах чадвар, ижил төстэй барааны өрсөлдөгчдийн үнээс хамааруулж болно.
Маркетер нь бүтээгдэхүүний үнийг тодорхойлох хэд хэдэн алхамыг дагаж мөрдөх ёстой. Байгууллага бүр бүтээгдэхүүний үнийг бие даан тогтоож чадахгүй гэдгийг санаж байх хэрэгтэй. Гол нь бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг ямар ч компани зах зээл дээр олон өрсөлдөгчтэй байдаг. Хэрэв байгууллага зах зээлийн эрх мэдэлгүй бол тухайн бүтээгдэхүүний зах зээлийн үнийг хүлээн зөвшөөрөх ёстой.
Бүтээгдэхүүний үнэд нөлөөлөх нь зөвхөн байгууллагын санхүүгийн чадавхид нөлөөлдөггүй. Бүтээгдэхүүний онцлог шинж чанар нь өөрөө маш их ач холбогдолтой байдаг. Түүнчлэн үнэд үйлдвэрлэгчийн өөрийн зорилго нөлөөлдөг. Үнийг тооцоолох арга нь ямар ч байж болно. Зөв сонголтыг сонгохдоо бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгийн үе шат, түүний шинэлэг байдлын зэргийг харгалзан үзэх шаардлагатай. Үйлдвэрлэлийн өртөгийг харгалзан үзээд боломжит хамгийн бага үнийг тодорхойлж болно. Гэхдээ хамгийн дээд үнэ нь тухайн бүтээгдэхүүн нь зарим өвөрмөц шинж чанартай эсэхээс хамаарна.
Үнийн дундаж түвшин нь орлуулагч бүтээгдэхүүний өртөг, өрсөлдөгч пүүсүүдийн барааны үнийг тодорхойлдог. Тааламжтай үнийн түвшинг тодорхойлохдоо үнийн зорилгыг харгалзан үзэх шаардлагатай. Эрэлтийн хэмжээг харгалзан үзэх хэрэгтэй. Том хэмжээтэй бол үнийг өсгөх боломжтой. Бага эрэлт хэрэгцээтэй тохиолдолд борлуулалт нь үнийн бууралтыг нэмэгдүүлэх боломжтой. Маркетер нь эрэлтийн үнийн мэдрэмжийг үнэлээд дараа нь л шийдвэр гаргах ёстой.
Үйлдвэрлэлийн зардлыг тооцоолох нь маш чухал ач холбогдолтой юм. Маркетер хүн ажилдаа тогтмол, нийт ба хувьсах зардлыг харгалзан үзэх шаардлагатай. Бүтээгдэхүүний үнийг маркетингийн хэлтсээс үйлдвэрлэлийн бүх зардлыг нөхөөд зогсохгүй ашиг олох хэмжээний түвшинд тогтоодог.
Өрсөлдөгч пүүсүүдийн бүтээгдэхүүний шинжилгээ
Худалдагч нь үнийн түвшинг тогтоохын өмнө өрсөлдөгч пүүсүүдийн үйлдвэрлэж буй барааг судлах хэрэгтэй. Зах зээл дээрх үнийг харгалзан үзэх хэрэгтэй. Ийм дүн шинжилгээ нь компанид өрсөлдөгч бүтээгдэхүүнтэй харьцуулахад бүтээгдэхүүнийхээ байр суурийг тодорхойлох боломжийг олгодог. Харьцуулсны дараа маркетер аль үнийг сонгохоо шийддэг - бага эсвэл өндөр үнийг тогтооно.
Нэмж дурдахад дэлгүүрүүдэд шинэ бүтээгдэхүүн гарч ирэхэд өрсөлдөгч компаниуд хэрхэн хандаж болохыг урьдчилан таамаглах нь чухал юм. Зөвхөн урьдчилсан дүн шинжилгээ хийсний дараа та үнийн аргыг сонгож, анхны үнийг тооцоолж эхлэх боломжтой.
Үнийн түвшинг тодорхойлохдоо зөвхөн өрсөлдөгч, зуучлагч төдийгүй муж улсыг харгалзан үзэх нь зүйтэй юм. Эцэст нь үнийг баталсны дараа баримт бичигт тэмдэглэсэн байх ёстой.
