Хэрэв танд хэрэглэгч, компани, үйлчилгээнийхээ талаар мэдээлэл өгөх туршлагагүй бол "хаана сурталчлах вэ" гэсэн асуултыг ойлгоход хэцүү байх болно. Орчин үеийн зах зээл нь сонингоор дүүрч, менежерүүд нь хямдралтай, хамтын ажиллагааны олон дуудлага ирнэ гэж үйлчлүүлэгчдээ дууддаг. Аль хэвлэх хэвлэлд сурталчлахаа хэрхэн олох вэ?
Зааварчилгаа
1-р алхам
Та ямар бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сурталчлахаа тодорхойл. Орчин үеийн компани нь янз бүрийн салбарт үйлчилгээ үзүүлэх боломжтой бөгөөд үйлдвэр нь асар их хэмжээний бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх боломжтой. Бүх зүйлийг нэг дор сурталчлах нь үр дүнтэй биш гэдгийг санах нь чухал юм бүтээгдэхүүн тус бүр өөрийн гэсэн үйлчлүүлэгчтэй байдаг.
Алхам 2
Таны хэрэглэгч хэн болохыг олж мэдээрэй, өөрөөр хэлбэл. сурталчилгааг хэнд чиглүүлэх ёстой вэ? Жишээлбэл, буталсан чулуу, элсийг нийлүүлэх нь барилгын компаниудыг, шүдний тоног төхөөрөмжийг шүдний эмч, холбогдох эмнэлгүүдэд сонирхуулах болно. Энэ нь нэг бүлгийн хэрэглэгчдэд зориулагдсан бүтээгдэхүүнтэй холбоотой байх нь илүү хэцүү боловч худалдан авах шийдвэр өөрөөр хийдэг. Жишээлбэл, хүүхдийн гутал нь хүүхдэд зориулагдсан боловч худалдан авах шийдвэрийг эцэг эх нь гаргадаг.
Алхам 3
Сонин сонгохдоо нийтлэлийн онцлог нь таны хэрэглэгчдэд сонирхолтой байх ёстой гэдгийг санаарай. Зөн совин ба өөрийгөө шинжих зөвлөмжүүдээс гадна редакцаас уншигчдын судалгааг авахыг хүс.
Алхам 4
Хэвлэлийн хувилбарын параметрүүдэд анхаарлаа хандуулаарай. Таны зар сурталчилгааны үр нөлөөг хэмжихийн тулд сонины давтамж, хэвлэгдсэн хувь, хэвлэгдсэн өдрийг анхаарч үзээрэй. Илүү их байх тусам зар сурталчилгаа илүү их холбоо барих болно. Үүний үр дүнд зар сурталчилгаа хийх сонирхолтой хүмүүсийн тоо ч нэмэгдэж байна. Үйл ажиллагааны мэдээллийг илгээх, хэрэглэгчийн зан үйлийн тодорхой талыг харгалзан сонины нийтлэх давтамж, өдрийг харгалзан үздэг. Жишээлбэл, зуны оршин суугчдын сурталчилгааг өдөр бүр хэвлэгддэг сонины Бямба гарагийн дугаарт байрлуулах нь үр дүнтэй байдаггүй, учир нь тэр өдөр цэцэрлэгчид мэдээлэл унших магадлал тийм ч их биш юм.
Алхам 5
Хэрэв та сонинд зар сурталчилгаа байрлуулах эдийн засгийн үндэслэлийг тооцоолохыг хүсвэл зар сурталчилгааны зардлыг олон хувь хэвлүүлсэн тоогоор хуваана уу. Авсан үр дүн нь уншигчтай нэг удаа холбоо барих зардлын дүн юм. Ирээдүйд энэ тоо, борлуулалтын үр дүнг ашиглан янз бүрийн сонин дээр зар сурталчилгааны үр нөлөөг харьцуулж болно.
Алхам 6
Компанийн мэдээлэлд тохирох зар сурталчилгааны нэгжийн хэмжээг тодорхойл. Модуль бол хүрээ доторх зар сурталчилгааны хэмжээ юм. Зөвхөн текстийн хэмжээ төдийгүй уншигчдын анхаарлыг татсан гэрэл зураг байгаа эсэхийг анхаарч үзээрэй.
Алхам 7
Газар зохион байгуулалтын техникийн шаардлагыг редакцаас асууж, мэдээллийг дизайнер руу илгээнэ үү. Сонин бүрийн хувьд модулиудыг үйлдвэрлэх параметрүүд өөр байж болох бөгөөд энэ нь хэвлэлийн хэвлэх онцлогтой холбоотой юм.
Алхам 8
Бэлэн болсон модулийг сонины редакц руу илгээнэ. Гэрээ байгуулав. Үйлчилгээг төлбөртэй хийдэг. Зар сурталчилгааны байршлын үр нөлөөг шалгахын тулд модулийг хоёр, гурван дугаарт дараалан байрлуулахыг зөвлөж байна.
Алхам 9
Зар сурталчилгаагаа байрлуулсны дараа редакцаас сонины хувийг байршуулж байршлыг нь шалгаарай. Хэрэв та зөв хэвлэмэл хувилбарыг сонгож, зохион байгуулалтыг хийсэн бол дуудлага хийх, бараа худалдан авах хэлбэрээр гарах үр дүн нь таныг удаан хүлээхгүй.
