Бүтээгдэхүүний сурталчилгааг өнөөдөр сурталчилгаа хийхгүйгээр төсөөлөхийн аргагүй болжээ. Зар сурталчилгааны мэдээллийг танилцуулах хэлбэр, арга хэлбэрийн элбэг дэлбэг байдгаас хэвлэмэл сурталчилгаа нь хамгийн түгээмэл бөгөөд үр дүнтэй хэвээр байна. Үүний гол цөм нь текст юм. Уншихад хялбар, мартагдашгүй, хамгийн чухал нь үр дүнтэй сурталчилгааны текстийг хэрхэн зөв зохиох вэ?
Зааварчилгаа
1-р алхам
Зар сурталчилгааны сайн текст, тэр ч байтугай зарим нэг чимээгүй байдал, гэнэтийн бэлэг амласан нь сонирхол татсан ч гэсэн утга нь үргэлж тодорхой бөгөөд таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний мөн чанарыг тодорхой тайлбарладаг.
Алхам 2
Аливаа ухаалаг сурталчилгаа нь таны санал болгож буй зүйлийн мөн чанар, хэрэглэгчид өгөх ашиг тусыг хоёрдмол утгагүйгээр илэрхийлэх уриатай байх ёстой. Лоозонгын эх хувийг зар сурталчилгааны хуулбартаа оруулахыг хичээ.
Алхам 3
Таны ашиглаж буй сурталчилгааны мессежний хэл, үг, нэр томъёо нь сурталчилж буй бүтээгдэхүүн болон түүнд хандсан зорилтот хэрэглэгчдэд тохирсон байх ёстой. Аливаа бүтээгдэхүүнийг сурталчлахдаа ашиглаж болох хакердсан хэллэг, үг хэллэгийг бүү ашигла ("манай үнэ танд тааламжтай байх болно", "цаг хугацаагаар шалгагдсан чанар" гэх мэт). Текстээс огт хэрэггүй хоосон үгсийг хас.
Алхам 4
Зар сурталчилгааны текстийн оновчтой хэмжээ нь том нэмэх болно. Урт текстийг эцэс хүртэл унших магадлал багатай. Таны эссегийн анхны төслийг эцсийнх гэж бүү бод. Хэсэг хугацаанд "хэвтээд" байгаарай, шинэлэг төрхөөрөө та текстийн бүх дутагдлыг удахгүй олж мэдэх болно.
Алхам 5
Санаж байгаарай: таны боломжит худалдан авагч, өөрөөр хэлбэл сурталчилгааны уншигч таны зар сурталчилгааны саналуудын танилцуулга тууштай, тууштай байгаад "залгагдах" ёстой. Текстийг хэд хэдэн өгүүлбэрээс богино блок болгон хувааж, шаардлагатай бол өнгө, гэрэл зураг, зургаар тодруулна. Өөрийгөө үргэлж худалдан авагч гэж харуул. Худалдан авах шийдвэрээ хэрхэн яаж гаргах вэ? Бүтээгдэхүүн худалдаж авах хүслээ бэхжүүлэхийн тулд та ямар алхамуудыг хийх хэрэгтэй вэ?
Алхам 6
Сурталчилгааны мессежийн текстэнд үндсэн ба туслах хэсгийг хольж оруулах боломжгүй юм. Хэрэв энэ нь нарийн зүйл бол заавал "тодруулах" хэрэгтэй. Үгүй бол хэрэглэгчийн анхаарлыг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний ашиг сонирхлын төлөөх гол аргументуудаас өөрийн эрхгүй сатааруулж, бүтээгдэхүүнийг эерэгээр үнэлэхийг албадахгүй.
Алхам 7
Текстийг энгийн, ойлгомжтой, гэхдээ цоглог, сонирхолтой хэлээр бичихийг хичээ. Гэхдээ ухаалаг байж болохгүй - энэ нь зэвүүн байдаг. Сэтгэл хөдлөл бас дунд зэрэг байх ёстой.
Алхам 8
Зар сурталчилгааны текст бичихдээ саналын мөн чанарыг гоёл чимэглэлгүйгээр, өчүүхэн худлаа танилцуул. Хэрэв та хэрэглэгчийг нэг удаа төөрөлдүүлсэн бол түүнийг үүрд алдах болно.
