Сурталчилгааны бүтээл нь бүтээлч, сонирхолтой, олон талт боловч хөдөлмөрч бизнес юм. Удаан хугацааны туршид зохиогдож байсан боловч үр дүнтэй бөгөөд өнөөгийн жишгээр зар сурталчилгааны кампанит ажлыг зохиогч Владимир Маяковский зар сурталчилгааг "олон янз байдал, уран зохиол" гэж нэрлэсэн нь үндэслэлгүй биш юм. Аливаа сурталчилгааны мессежийг амьд, ойлгомжтой, сонирхолтой, үнэмшилтэй байдлаар бичсэн байх ёстой. Энэ нь ёс зүй, үнэн, бодитой, тодорхой байх ёстой. Эдгээр бүх шаардлагыг хангасан зар сурталчилгааны хуулбарыг хэрхэн бичих вэ?
Зааварчилгаа
1-р алхам
Магиструуд - текстэн материалууд нь зар сурталчилгааны ухаалаг текст бичих талаар олон үндсэн зөвлөгөөг өгдөг. Хамгийн гол нь энд байна.
Зар сурталчилгааны мессежийн найрлагыг жижиг эссэгтэй адил төлөвлө. Гарчиг (уриа), танилцуулга (эхлэл), үндсэн хэсэг, дүгнэлт. Мэдээжийн хэрэг, хэрэв таны зар хоёр, гурван өгүүлбэрт багтах гэж байгаа бол найрлагын бүтцийг нурааж магадгүй юм.
Алхам 2
Сурталчилгааны текстийг нэг хүнд хандаж байгаа юм шиг болгоод захиа бичээрэй. Зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний давуу талыг маргахдаа энгийн бөгөөд зөрүүд баримтууд (судалгааны үр дүн, туршилт, баталгаат үүргээ биелүүлэх жишээнүүд, хэрэглэгчдийн талархалтай мэдүүлэг, тухайн бүтээгдэхүүний зах зээлийн үнийн үнэлгээ).
Алхам 3
Бүтээгдэхүүнийхээ бүх давуу талыг сурталчлахыг бүү хичээ, голыг нь сонгоорой. Үүний зэрэгцээ, бүтээгдэхүүний ач тусыг хэтрүүлж болохгүй - тэдгээр нь түүний жинхэнэ шинж чанар, чанарт тохирсон байх ёстой. Хоёрдмол утгатай байж болохгүй - нарийвчлалтай байх.
Алхам 4
Бүтээгдэхүүний шинж чанарыг тодорхойлохдоо худалдан авагч үүнийг хийх ёстой зүйл дээр анхаарлаа төвлөрүүлэлгүй, тухайн бүтээгдэхүүн түүнд юу хийхийг онцлон тэмдэглэ. "May", "will", "could" гэсэн үнэмшилгүй үгсийг бүү ашиглаарай (шууд мэдэгдэх нь дээр: бүтээгдэхүүн нь сайн, тохиромжтой байдаг). Бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөгчдийн үе тэнгийнхэнтэй харьцуулж болохгүй.
Алхам 5
Богино байлга. Хэрэв зар сурталчилгааны текст нь дууны хэмжээ шаарддаг хэвээр байгаа бол түүний график дизайнтай ажиллах хэрэгтэй. Хүссэн догол мөрийг тод, налуу хэлбэрээр тодруул. Хоёроос илүүгүй фонт ашиглахыг хичээ. Мөр ба догол мөр хоорондын зай хоорондын пропорциональ байдлыг хадгалах. Гол тойм, зар сурталчилгааны саналын санааг том тоймоор тодруул.
Алхам 6
Гэж нэрлэгддэг зүйлийг чадварлаг ашиглах. цуурай үг хэллэг - зар сурталчилгааны мессежийн гол мөн чанар, түүний гол өгүүлбэрийг давтаж, бүрэн дүр төрхийг харуулсан текстийн төгсгөл. Төгсгөл нь энэ сурталчилгаанд зориулж бүтээсэн барааны тэмдэг, уриа лоозон эсвэл бусад хэллэгийн талаар дурдаж болно.
Алхам 7
Холбоо барих холбоосыг хэрхэн богино, тодорхой болгохыг бодоорой (диаграмтай эсвэл утасгүй цэгийн хаяг, утасны дугаар, компанийн вэбсайтын заалт, бүтээгдэхүүн худалдаж авах эсвэл захиалахад шаардагдах бусад мэдээлэл).
