Одоогийн байдлаар хичнээн олон хүмүүс өөрсдийн бизнесийг сурталчилж буй үйлчлүүлэгчдэд зориулж зар сурталчилгааны нийтлэл бичих ажилд идэвхтэй оролцож байгаа вэ гэдгийг баттай хэлэх боломжгүй байна. Ийм текст бичихийг хэзээ ч харж байгаагүй хүмүүс энэ бол бухимдсан филологич, нягтлан бодогчдын ажил гэж хэлдэг. Гэхдээ энгийн текст ба зарж борлуулах хоёрын хооронд ямар ялгаа байдаг вэ?
Зааварчилгаа
1-р алхам
Хуулбарыг борлуулах нь боломжит худалдан авагчдыг жинхэнэ хэрэглэгч болгох боломжтой. Хэрэв копирайтер ийм текстийг хэрхэн бүтээхээ мэддэг бол түүнийг хүлээн зөвшөөрөх, үл нийцэх тойм, шинэ саналыг баталгаатай болгоно. Номонд "Сурталчилгааны текст. Зар сурталчилгааны зохиогчдын асуудлын ном "Мария Блинкина-Мельник өөрийнхөө тухай анхны сурталчилгааны текстээ бичихийг зөвлөж байна. Өөрийгөө сурталчлах нь хууран мэхлэх ёсгүй: хэтрүүлж болохгүй, гэхдээ хөдөлмөрийн зах зээл дээр эрэлт хэрэгцээтэй байгаа чадвараа дутуу үнэлж болохгүй.
Алхам 2
Сайн зохиол бичих зохиолчдын эрэлт өндөр байсан, одоо ч хэвээр байна. Гэсэн хэдий ч сургуулийн зохион бичлэгийн тав нь олон сонирхолтой төслүүдийн тийз биш байна. Хуулбар зохиогч нь аль хэдийн дууссан текстэнд дүрмийн алдааг зохиох, засахаас илүү ихийг хийдэг. Тэрээр зах зээлийн мэдрэмж, семантик контекст, бизнесийн харилцааны ур чадварыг хөгжүүлэх, мэдлэгийн цар хүрээгээ тэлэхийн тулд байнга ажиллах ёстой. Эцсийн эцэст мэргэжлийн хүмүүс хэдэн арван зоос байдаг бөгөөд үйлчлүүлэгч тэнгэрээс унасан ч тан дээр буух нь үнэн биш юм.
Алхам 3
Сурталчилгааны текст бол нэрийн хуудас юм. Тодорхойлолтын сэдвийн талаар аль болох олон мэдээллийн эх сурвалж хайж, захиалагчтай зөвхөн төлбөрийн асуудал төдийгүй бүх талаар тохиролцох хэрэгтэй. Чанартай текст үүсгэхийн тулд та бүтээгдэхүүний нэр, түүний талаархи ерөнхий мэдээлэл, төслийн зорилго, түүний гол давуу тал, тухайн бүтээгдэхүүний өрсөлдөгч хэн болохыг мэдэх ёстой.
Алхам 4
Зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох, текст бичих хугацаа, хэлбэр, текстэд заавал байх ёстой зүйлсийн талаар ярилцах, үүнд юу байх ёсгүйг ярилцах нь маш чухал юм. Зар сурталчилгааны зохиогчийн нэг гол чанар бол хариуцлага гэдгийг санаарай. Үйлчлүүлэгч танд сэтгэл дундуур байхыг бүү зөвшөөр. Өөрийнхөө байр суурийг баримталдаг хүн байгаарай.
Алхам 5
Зарах зар сурталчилгааны хуулбар нь бичиг үсэгт тайлагдсан зар сурталчилгааны хуулбар юм. Жишээлбэл, "дуудлага хийснээс хойш эхний хагас цагт" үзүүлэх компьютерийн тусламж хүсэхийг хэн ч хүсэх магадлал багатай юм. Зуурмаг дээр ус шахаж болохгүй, гэхдээ "Та шинэ машин худалдаж авахыг хүсч байна уу? Бидэн рүү залгаарай! " Зах зээлийг сонирхож, эргэн тойрноо ажиглан, зар сурталчилгааны тэмдгүүдэд дүн шинжилгээ хийж, бусдын алдаанаас суралцаж, шинэхэн бол өөр сэдвээр илүү их зүйлийг бичээрэй. Энэ нь ур чадварыг хөгжүүлж, өөртөө эргэлзэх хуурамч бодлуудыг хөөнө.
