Бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэгчийн брэндийг бий болгох, сурталчлах нь маш чухал сэдэв юм. Компанийн брэндийг чадварлаг сурталчлах нь хэрэглэгчдийн тоог нэмэгдүүлэх, улмаар борлуулалтыг нэмэгдүүлэх болно.
Бүтээгдэхүүний төрөл ба хэрэглэгчид
Брэндийг бий болгох стратеги боловсруулах нь ямар бүтээгдэхүүнийг сурталчлахаас шууд хамаардаг, яагаад гэвэл брэнд бол үйлдвэрлэлийн компанийн нарийн төвөгтэй, өвөрмөц дүр төрх юм.
Бүх бүтээгдэхүүнийг хэрэглэгчийн болон үйлдвэрлэлийн гэсэн хоёр хэсэгт хувааж болно.
Хэрэглээний бүтээгдэхүүн нь анхдагч ба хоёрдогч хэрэгцээнээс бүрдэнэ. Шаардлагатай бүтээгдэхүүн нь богино хугацааны эргэлт, байнгын эрэлт хэрэгцээтэй байдаг (эрүүл ахуйн бүтээгдэхүүн, эм, хоол хүнс, гэр ахуйн химийн бодис). Хоёрдогч бүтээгдэхүүний эргэлт урт, ашиглалтын хугацаа урт, эрэлт багатай (автомашин, электрон болон гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл).
Аж үйлдвэрийн бүтээгдэхүүнийг мөн нэг удаагийн ба системчилсэн үйлчилгээ гэсэн хоёр бүлэгт хуваадаг. Тиймээс ачааны кран худалдаж авах эсвэл барилга барих нь нэг удаагийн үйлчилгээ бөгөөд түүний засвар үйлчилгээ нь системтэй байдаг.
Брэнд сурталчилгааны арга
Бүтээгдэхүүнийг сурталчлах арга, хэрэгслийг сонгохдоо эцсийн бүтээгдэхүүний хэрэглэгчдийн төрлийг харгалзан үзэх шаардлагатай. Жишээлбэл, нарийн боовны бүтээгдэхүүнийг олон нийтийн хэрэглэгчдэд чиглүүлдэг бол үнэт эдлэл нь тодорхой бүлэг хүмүүст чиглэгддэг. Үүний дагуу эдгээр тохиолдолд брэндийг бий болгох, сурталчлах нь өөр өөр байх болно. Бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад эцсийн хэрэглэгчийн дундаж байдал, түүний амьдралын хэв маяг, санхүүгийн байдал, нас, нийгмийн байдал зэрэг чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.
Аж үйлдвэрийн брэндийг сурталчлахдаа тухайн брэндийг зохион бүтээсэн бизнесийн хэрэгцээг харгалзан үзэх нь чухал юм. Тодорхой бүтээгдэхүүнийг сонгохдоо хэн эцсийн үг хэлэх, үйлчилгээний эцсийн хэрэглэгч өөртөө болон компанид ямар зорилго тавьж байгааг харгалзан үзэх нь чухал юм.
Бүтээгдэхүүнийг сурталчлах хамгийн үр дүнтэй арга бол телевиз, тогтмолжсон төрөлжсөн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчлах явдал бөгөөд үүгээр дамжуулан хэрэглэгчдийн хамгийн өргөн хүрээг хамарсан мэдээллийг дамжуулах боломжтой юм. Гэхдээ брэнд нь нарийн мэргэшсэн бол телевизэд зар сурталчилгаа хийх нь тийм ч тохиромжтой биш юм. Энэ тохиолдолд зорилтот холбоо барих шаардлагатай. Эдгээр нь боломжит хэрэглэгчдэд илгээсэн интернет захидал, ухуулах хуудсыг шууд шуудангаар хүргэх явдал юм. Түүнчлэн брэндийн үйлдвэрлэгчтэй шууд холбоотой интернетэд тусгай нөөцийг бий болгох нь маш үр дүнтэй байх болно.
Брэндийг сурталчлах аль аргыг сонгох нь хамаагүй тухайн брэндийн гол даалгаврыг санаж байх хэрэгтэй - төлөвлөсөн үнийн бодлоготой холбоотойгоор боломжит хэрэглэгчдийн дунд байгууллагын эерэг дүр төрхийг бий болгох.
