Брэндийг амжилттай сурталчлах нь түүнийг зөв бүтээхийг шаарддаг. Брэндийн фонетик-хэл шинжлэл, харааны бүрэлдэхүүн хэсгүүдэд дүн шинжилгээ хийх нь чухал юм. Цээжлэх чадвар, хүрэлцээ, сэтгэл татам байдал, дасан зохицох чадвар, аюулгүй байдлыг шалгах нь илүүц биш байх болно.
Энэ нь зайлшгүй шаардлагатай
- -Бренд туршилтын үр дүн;
- -Зах зээлийн төлөвлөгөө;
- -Мэдээллийн шалтгаан;
- -Хөндлөн маркетингийн хамтарсан сурталчилгаа;
- -Зар сурталчилгаа.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Хэд хэдэн фокус бүлэг цуглуул. Тэдгээрийн тусламжтайгаар та өөрийн брэндийн төлөв байдалтай холбоотой асуултанд хариулж болно. Энэ нь алдаатай бүтээгдсэн эсвэл хуучирсан байж болзошгүй юм. Ребрендинг хийх шаардлагатай эсэхийг судалгаа харуулах болно. Энэ нь нэлээд өртөг өндөртэй арга хэмжээ боловч фокус бүлгийн оролцогчид өөрсдийн үнэлгээ бага байгаа талаар санал нэгтэй байвал зайлшгүй шаардлагатай. Та зорилтот хэрэглэгчдэд ойлгомжгүй брендийг сурталчлах ёсгүй. Гэсэн хэдий ч та өөр замаар явж болно: барааны тэмдгийн дуу чимээ, хэв маягийг өөрчлөхгүйгээр байр сууриа өөрчилж болно. Өөрөөр хэлбэл брэндийг биш харин зорилтот бүлгийг нь бүтээх ёстой.
Алхам 2
Маркетингийн төлөвлөгөө гаргах. Гэхдээ үүнийг "үзэгчид - брэнд" хос болсон гэдгийг баталгаажуулсны дараа л хийх ёстой, өөрөөр хэлбэл брэнд бүтээх гэсэн хоёр гол ойлголт хоорондоо тохирч байгаа юм. Төлөвлөгөө нь тухайн брэндийг хэрхэн сурталчлах гэж буйг дүрсэлсэн хэсгийг бүхэлд нь харуулах ёстой. PR, маркетинг, сурталчилгааны хамгийн их санал болгосон хувь хэмжээ бол 50:30:20.
Алхам 3
Брэндээ сурталчлах, гэхдээ нэгэн зэрэг борлуулалтыг нэмэгдүүлэхийг эрэлхийлэх хэрэггүй. Таны саналтай аль болох олон хэрэглэгчид танилцсаны дараа энэ нь үргэлж аяндаа явагдах болно. PR нь маркетингийн төлөвлөгөөний мэдээллийн хэсгийг хариуцдаг. Энэ функц нь хамгийн бага үнэтэй байдаг нь ихэвчлэн дотоод сурталчилгааны хэлтсээс хийгддэг бөгөөд хөндлөнгийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, интернетийн эх үүсвэр дээр материал байршуулахад төлбөр шаарддаггүй. Танай PR мэргэжилтнүүдийн бэлтгэсэн материалыг редакц болгон сонин, сэтгүүлд хэвлүүлэхийн тулд зөвхөн таны боломжит үзэгчдэд төдийгүй эдгээр хэвлэл мэдээллийн уншигчдад сонирхолтой мэдээллийн мэдээг боловсруулах шаардлагатай байна.
Алхам 4
Үйлчлүүлэгчдийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэх маркетингийн кампанит ажлыг хөгжүүлэх. Эдгээрт бүх төрлийн хөнгөлөлт, урамшуулал гэх мэт зүйлс орно. Брэндийн сурталчилгаанд таны сайн нөлөө үзүүлдэг зүйл бол хэн нэгэнтэй хийсэн сурталчилгаа юм. Энэ төрлийн харилцан үйлчлэлийг "кросс-маркетинг" гэж нэрлэдэг. Үүний зорилго бол та тантай ижил зорилтот хэрэглэгчдэд чиглэсэн компани олж, хэрэглэгчдэд ерөнхий (илүү ашигтай) санал дэвшүүлэх явдал юм. Маркетингийн төлөвлөгөөний гуравдахь бүрэлдэхүүн хэсэг нь зар сурталчилгаа бөгөөд энэ нь "сурталчилгаа" хийх хамгийн үнэтэй арга юм. Тиймээс брэндийн сурталчилгаанд зөвхөн 20 хувийг л хуваарилдаг.
