Сурталчилгааны скриптийг ихэвчлэн зохиогчийн зохиолч бүтээлч захирлуудын хамт бичдэг. Скриптийг даалгавар, төсөвт үндэслэн хийдэг. Ирээдүйн видеоны цаг хугацаа, чиглэл нь тэднээс хамаарна. Кино зохиол нь уран зохиолын хуулийн дагуу бүтээгдсэн, үзмэр, өрнөл, оргил үе, тансаг байдалтай.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Скрипт бичихийн тулд копирайтер эхлээд үйлчлүүлэгчээс даалгавар авах ёстой. Даалгавар нь дүрмийн дагуу нэлээд нарийвчлалтай байдаг: бүтэлгүйтлээс өөрсдийгөө хамгаалахын тулд үйлчлүүлэгчид фокус бүлгүүдийг зохион байгуулж, ирээдүйн видеон дээр юуг харуулах эсвэл ашиглах шаардлагатай болох, юу харуулах нь үнэ цэнэтэй биш болохыг тодорхойлдог. Энэ нь видеог зорилтот үзэгчдэд аль болох сайн нөлөөлж, ижил төстэй бүтээгдэхүүний бусад видеонуудын арын фоноос ялгарч, аль болох тодорхой байлгахад чухал үүрэг гүйцэтгэнэ.
Алхам 2
Скрипт бичихдээ түүний өвөрмөц байдал, мартагдашгүй байдал нь тухайн санааны өвөрмөц чанар, дараа нь дүрүүдээс хамаарна гэдгийг санаарай. Сайн санаа нь сурталчилж буй бүтээгдэхүүний бүдүүлэг ногдолтыг арилгадаг. Дүрмээр бол копирайтер нь хэд хэдэн санаа (ойролцоогоор тав) гаргаж, үйлчлүүлэгчтэйгээ ярилцаж, дараа нь хамгийн сайн санааг хэрэгжүүлэх шаардлагатай байдаг.
Алхам 3
Сурталчилгааны киноны зохиол бол уран зохиолын жижиг хэсэг юм. Үүнд өөрийн гэсэн жүжиг шаардагдана. Видео бичлэг хийх сонгодог схем нь дараах байдалтай байна: өртөлт, талбайн тохиргоо, оргил үе, цуцлалт. Үзэсгэлэн бол үзэгчийг тухайн нөхцөл байдалд танилцуулах явдал бөгөөд 5 секундээс илүү хугацаа шаардагдахгүй (хэн нэгэн ажлаасаа гэртээ ирээд, эсвэл хооллохоор суудаг гэх мэт) Зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүн видеоны энэ хэсэгт хараахан харагдахгүй байна..
Алхам 4
Эхний үед зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг танилцуулахад хүргэдэг зарим үйл явдлууд тохиолддог. Энд л гол зөрчилдөөн үүсдэг. Жишээлбэл, нэг охин цамцан дээрээ кофе асгаж, түүнийгээ угаахыг хүсч, сурталчилж буй угаалгын нунтаг болон нөгөөдөх чиглэлийг өөр сонголтоор хийдэг. Оргил үе нь өрнөлийг үргэлжлүүлэн хөгжүүлж, видеоны гол үйл явдал болж, зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүний чанар илчлэгдэв (тайлбарласан тохиолдолд кофены толбо арилаагүй, найз охин нь охиныг сурталчилсан угаалгад ашиглахыг урьж байна. нунтаг, тэр эргэлзэж байгаа боловч толбо ул мөр үлдээхгүй).
Алхам 5
Цуцлалт нь сурталчилгааны "ёс суртахуун" юм. Видео бичлэгийн баатар нь сурталчилсан бүтээгдэхүүнийг дэмий хоосон ашиглаагүй гэдэгтээ итгэлтэй байгаа бөгөөд одоо энэ бүтээгдэхүүний гайхалтай шинж чанаруудын ачаар сайн ажиллаж байна. Энд зарлагч гарч ирээд хөшигний ард сурталчилгааны уриа лоозон гаргаж болно ("Шинэ угаалгын нунтаг N - толбо ул мөр биш!").
