Шууд маркетингийн нэг хэлбэр болох шуудангийн жагсаалт харьцангуй саяхан гарч ирсэн хэдий ч дэлхийн хэмжээнд улам бүр түгээмэл болж байна. Үр дүнтэй сурталчилгааны хэрэгсэл болохын хувьд үүнийг жижиг компаниуд болон томоохон холдингууд сонгодог.
Шууд шуудангийн ашиг тус
Шууд захидал, эсвэл хаяг шуудангаар илгээх нь бараа, үйлчилгээг сурталчлах хамгийн түгээмэл бөгөөд үр дүнтэй аргуудын нэг юм. Энэ нь зорилтот хэрэглэгчдэд аль болох бага зардлаар хүрэх боломжийг олгодог. Түүний тусламжтайгаар та компанийг боломжит худалдан авагчдад танилцуулах, тэдэнд мэдээ мэдээлэх, үйлчилгээний чанарын талаар санал хүсэлт авах, баярын мэнд хүргэх гэх мэт.
Шууд мэйлийн бусад гол давуу талууд нь:
- зорилтот үзэгчидтэй харилцах харилцааны өндөр сонгомол байдал;
- зар сурталчилгааг хувийн болгох чадвар, энэ нь зар сурталчилгааг ерөнхий зар сурталчилгааны урсгалаас ялгах боломжийг олгодог;
- захидал илгээх цаг хугацаа, орон зай дутагдалтай.
Захидал илгээх мэдээллийн сан бүрдүүлэх
Шууд захидлын амжилт нь зорилтот хэрэглэгчдийг зөв цохихоос ихээхэн хамаарна. Энэ бол зорилтот хэрэглэгчдийн бодит хаягууд бөгөөд захидлын суурийг бүрдүүлдэг. Хэрэглэгчийн зах зээлийн хувьд бааз нь ихэвчлэн худалдагчаас мэдээлэл авахаар тохиролцсон байнгын үйлчлүүлэгчдийн хүрээллээс бүрддэг. Үүний зэрэгцээ, олон нийтийн захидал илгээх (эсвэл хүн бүрт спам илгээх) үнэ цэнэтэй зүйл биш юм. Энэ нь компанийн нэр хүндэд сөргөөр нөлөөлж, үйлчлүүлэгчид гомдол гаргасан тохиолдолд зохицуулагч байгууллагууд торгууль ногдуулахад хүргэж болзошгүй юм. Үүнээс гадна, фен мэйл илгээх нь ухаалаг зорилтот захидлаас бага үр дүнтэй байдаг.
Аж үйлдвэрийн зах зээл дээр байнгын үйлчлүүлэгчдийн хүрээллийг бий болгох боломжгүй байдаг, заримдаа зарагдсан барааны онцлог шинж чанар нь нэг компани нэг удаа худалдаж авдаг. Шинэлэг бүтээгдэхүүний хувьд мөн адил хамаарна. Тиймээс мэдээллийн санд боломжит хэрэглэгчдийн холбоо барих боломжтой байж болно - жишээлбэл, барилгын эсвэл газрын тосны компаниуд.
Аливаа бараа, үйлчилгээг зарж борлуулахдаа борлуулалтын талаар шийдвэр гаргасан хүнд, зар сурталчилгаа борлуулахдаа маркетинг хариуцсан хүнд захидал илгээх нь чухал юм. Эдгээр мэргэжилтнүүдийн хаягийг нээлттэй эх сурвалжаас олох боломжгүй, мөн ерөнхий шуудангийн хайрцагт захидал илгээх нь захидал хэзээ ч хаягаар ирэхгүй тул авч үзэх боломжгүй болно. Тиймээс шаардлагатай мэргэжилтнүүдийн холбоо барих хаягийг тодруулахын тулд захидал илгээх үе шатыг ихэвчлэн "хүйтэн дуудлага" хийдэг.
Захидал илгээх сервер
Урьдчилан харгалзан үзэх ёстой өөр нэг зүйл бол захидал хаанаас ирнэ. Шуудангийн серверүүд гарч буй мессежний тоог хязгаарладаг. Тиймээс Gmail-ийн хувьд өдөрт 100 захидал, Mail.ru-д 120 илгээсэн захидал байдаг. Тиймээс үнэгүй имэйлийн үйлчилгээ нь ноцтой захидалд тохиромжгүй байдаг. Корпорацийн хаягууд дээр захидлын тоог хязгаарлахыг үйлчилгээ үзүүлэгч тогтоодог. Байнгын шуудангаар өөрийн шуудангийн серверийг худалдаж авах нь зүйтэй.
Шууд захидлыг хэрхэн үр дүнтэй болгох вэ
Шуудангийн үр ашгийг дээшлүүлэхийн тулд түүний зорилгыг тодорхой тодорхойлох шаардлагатай. Энэ нь зорилтот үзэгчдэд аль болох хүрч ажиллахаас гадна зар сурталчилгааны төсвийг хэмнэх боломжийг олгоно.
Зорилтот сурталчилгааны чухал тал бол түүний дизайн бөгөөд компанийн эерэг дүр төрхийг бий болгохоос гадна хаягийн эзний анхаарлыг татах болно.
Мэдээжийн хэрэг, захиа өөрөө бас чухал юм. Хамгийн түрүүнд анхаарах зүйл бол имэйлийн гарчгийн мөр юм. Энэ нь хэрэглэгчийн сонирхлыг төрүүлж, захидлыг нээх хүслийг төрүүлж, сонирхолтой байх ёстой. Сэдэв нь богино бөгөөд товч байх ёстой бөгөөд амтыг агуулсан бөгөөд саналын өвөрмөц байдлыг онцолсон болно.
Захидлын хэсэг нь хэд хэдэн ажлын хэсэгт хуваагдана. Эхний ээлжинд хэрэглэгчдэд хандах уриалга байдаг. Энэ нь хувийн байх нь зүйтэй юм, хойш энэ нь захидал хүлээн авагчид итгэх итгэлийг төрүүлдэг. Захидлын эх хэсэг нь өөрөө маш бүдэг, хэт ачаалалтай мэдээлэл байх ёсгүй. Энэ нь хэн, ямар шалтгаанаар өргөдөл гаргаж байгаа вэ гэсэн асуултанд тодорхой хариулт өгөх ёстой. Илгээгчийн холбоо барих хүмүүс захидлыг бөглөнө.
Захидал нь компанийн вэбсайтын хуудас руу шилжих холбоосоор төгсөх ёстой. Үүний зэрэгцээ, хэрэглэгчийг сайт руу орох сонирхлыг татахын тулд интрига нь бие махбодид хадгалагдах ёстой.
