Маркетинг нь зар сурталчилгаа, менежмент, олон нийттэй харилцах салбар тул дээрх салбаруудтай холбоотой хэлтсүүдэд судалдаг. Маркетингийн курс нь ихэвчлэн эрчимтэй явагддаг бөгөөд мэргэжилтнүүд ихэнх мэдээллийг бие даан, тусгай ном зохиолоос хайх хэрэгтэй болдог.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Филипп Котлерийн маркетингийн үндэс судлах гарын авлагыг тухайн сэдвийг ойлгохыг хүссэн хүн бүрийн унших ёстой ном гэж үздэг. Номын хуудсуудад маркетинг гэж юу болох, түүний элементүүд - зах зээл, хэрэглэгчид, бараа, үнэ, түүхий эдийн хөдөлгөөний тухай өгүүлдэг. Зохиолч нь уншигчдад маркетингийн судалгаа хийх, зах зээлийг зөв сегментчлэх, стратеги боловсруулахыг заадаг. Текст нь амьдралын олон жишээг агуулдаг. Бүлэг бүрийн эхэнд түүний зорилгыг уншигчдад толилуулж байна. Энэхүү заавар нь энгийн хэлээр бичигдсэн бөгөөд маркетингийн ажлыг шинээр эхлүүлж буй хүмүүст зориулагдсан болно.
Алхам 2
Ф. Котлерийн өөр нэг хэрэгтэй гарын авлага бол “Маркетинг. Удирдлага . Үүнд зохиогч маркетингийн менежментийн бүрэлдэхүүн хэсгийн сэдвийг хөнджээ. Эхний номоос илүү дэлгэрэнгүй мэдээллийг энд оруулав. Уг гарын авлагад онолын талаар илүү тодорхой ойлголттой болох олон жишээг багтаасан болно. Бүлэг бүр үндсэн текст рүү шилжүүлсэн эшлэлүүдээс эхэлдэг.
Алхам 3
Маркетингийн судалгаанд бүрэн зориулагдсан бүтээл нь Г. А. Черчилл. Энэ номонд ямар төрлийн судалгаанууд байдаг, яагаад хэрэгтэй болох, тэдгээрийг хэрхэн яаж хийх, дүн шинжилгээ хийж, тайлан гаргах талаар дэлгэрэнгүй бичсэн болно.
Алхам 4
Р. Блэквелл, П. Миниард, Ж. Анжел нар ижил нэртэй гарын авлагад хэрэглэгчийн зан төлөвийн талаар дэлгэрэнгүй бичсэн байдаг. Хүмүүс худалдан авах шийдвэр гаргахад хүргэдэг хэрэгцээ шаардлагыг хэрхэн мэддэгийг энэ номонд дурдсан болно. Бараа, үйлчилгээ сонгоход нөлөөлдөг хүний хувь хүний шинж чанар, нийгмийн хандлагын сэдвийг хөндөв. Тусдаа бүлгүүдийг удахгүй хийх худалдан авалтын талаархи мэдлэгийн ач холбогдол, энэ үйлдлийг дуусгах сэдэл сэдвийг хөндөх болно. Бүлэг бүрийн төгсгөлд мэдлэгийг шалгах товч дүгнэлт, асуултууд байдаг. Тохиолдлууд нь үндсэн текстийг дагаж мөрддөг.
Алхам 5
Дэвид Аэйкер алдарт компаниудын жишээн дээр "Хүчтэй брэндүүдийг бий болгох нь" номондоо бүтээгдэхүүндээ мартагдашгүй, борлуулалттай брэнд бий болгох нууцыг дэлгэжээ. Брэндүүдийн тухай бас нэг сонирхолтой ном бол Наоми Клейний "No logo" юм. Энэ бол алдартай брэндэд хандах хүмүүсийн хандлагыг тайлбарласан сэтгүүл зүйн мөрдөн байцаалт юм.
Алхам 6
Б. М. Энис, К. Т. Кокс ба М. П. Моква - Тухайн салбарын хэд хэдэн тэргүүлэх онолчдоос 38 өгүүллийг нэг ном болгон цуглуулж, маркетингийн философи, үйлчлүүлэгч, зах зээлийн зан байдал, маркетингийн стратеги, өрсөлдөөнтэй холбоотой дөрвөн үндсэн блок болгон нэгтгэв. Цуглуулгыг "Маркетингийн сонгодог бүтээл" гэж нэрлэдэг.
