Брэндбүүкийг англи хэлнээс орчуулсан нь "брэнд ном" гэсэн утгатай. Энэ бол компаний брэндийг хөгжүүлэх нэг төрлийн бизнес төлөвлөгөө юм.
Брэнд ном бол компаний зарчим, стандартыг тодорхойлсон маркетингийн гарын авлага юм. Брэнд номонд компанийн дизайны хэв маяг, өнгө, лого зэргийг дүрсэлж болно. Гэсэн хэдий ч брэнд ном нь үйлчлүүлэгчдийн харилцаа, компанийн дотоод ёс зүйд нөлөөлөх өөр чиглэлтэй байж магадгүй юм. Энэ бол компанийн эрхэм зорилго, түүний үнэ цэнэ, зорилтот хэрэглэгчдийн хөрөг, хэрэглэгчийн харилцааны үзэл баримтлалын талаархи бүрэн тайлбар юм. Тиймээс брэнд номыг брэндийн библи гэж нэрлэдэг.
Брэнд ном бүтээхдээ удирдлага нь ирээдүйн баримт бичиг нь ямар зорилгыг агуулсан байх тухай ойлголттой байх ёстой.
Брэнд ном гэж юу вэ?
Компани нь зар сурталчилгааны кампанит ажил, хэвлэх бүтээгдэхүүн, аливаа маркетингийн бүтээгдэхүүнийг захиалах үед дизайнеруудын ажил зохион байгуулалт хийж эхлэх гэх мэт. Эдгээр асуудалд хэд хэдэн агентлагууд оролцсон байдаг. Компанийн асуудлыг хэд хэдэн дизайнерууд өөрсдийн үзэл бодол, сонголтод тулгуурлан шийдвэрлэх үед үр дүн нь ихэвчлэн сүйрэлд хүргэдэг. Материалууд нь удирдлагад тохирохгүй эсвэл брэндийн форматтай бүрэн нийцэхгүй байна. Хэрэв та зах зээл дээр байр сууриа олох, эсвэл компанийн ерөнхий корпорацийг тодорхойлоход буруу стратеги ашигладаг бол энэ нь үйлчлүүлэгчдийн итгэлийг олж, давуу талыг нь харуулах магадлал багатай юм. Энд л брэнд ном хэрэгтэй байна.
Өмнө дурьдсанчлан, энэхүү баримт бичиг нь компанийн бүх үзэл баримтлалыг тодорхойлсон болно. Маркетеруудын хувьд энэ бол чиглүүлэгч баримт бичиг юм. Нэгдүгээрт, мэргэжилтнүүд брэнд номыг судалж, дараа нь ажилдаа орно. Сайн боловсруулсан брэнд номтой байх нь зах зээлд оролцогчдод өөрийн хүслийг тайлбарлахад цаг хугацаа хэмнэж, өндөр чанартай ажилд орох боломжийг олгодог.
Нэмж дурдахад энэ нь шинэ ажилчдад олгодог брэнд ном юм. Тэд компанийн стратеги, түүний зорилго, хэлтсийн чиг үүрэг, ажилчдын үүрэг хариуцлага, тэр байтугай баг доторх зан үйлийн дүрмийг ийм байдлаар ойлгодог. Ийм удирдамжийн ачаар шинээр ирсэн хүмүүсийг албан тушаалд танилцуулах цаг хугацаа багасч, түүний хариуцлагыг нэмэгдүүлдэг. Эцсийн эцэст, дотоод манлайллыг судалж үзсэнийхээ дараа ажилтан алдаа гаргаж, мунхаг харанхуй байдлыг зөвтгөх боломжгүй болно. Брэнд номонд бүх зүйлийг тодорхой бичсэн байдаг.
Брэнд номын агуулга
Брэндийн нэр
Энэ бол компанийн эрхэм зорилго, зорилго, зорилтот хэрэглэгчдийн тодорхойлолт юм. Хэрэв аж ахуйн нэгж нь бизнес төлөвлөгөөтэй бол энэ нь түүний зарим хэсгийг давтах явдал юм.
Маягтын хэв маяг
Корпорацийн таних ойлголтыг агуулсан бүх зүйл:
1. Лого, түүний өнгө, өөрчлөлт.
2. Өнгө, өнгөний хослол, хэрэглээний боломжууд.
3. фонт.
4. Лоозон.
5. Янз бүрийн зориулалттай хэвлэмэл хуудас, янз бүрийн загвар, хэв маяг.
Брэнд номыг хэн бүтээдэг вэ
Энэхүү гарын авлагыг компанийн захирал эсвэл компанийн эзэн бүрэн бэлтгэсэн гэж үздэг. Гэсэн хэдий ч энэ нь тийм ч үнэн биш юм. Брэнд ном бол тухайн компанийн брэндийг харуулсан ноцтой баримт бичиг юм. Үүнийг хэд хэдэн мэргэжлийн мэргэжилтнүүд хамтран бэлтгэдэг. Дизайнерууд, маркетерууд, ажилд зуучлагчид, бизнес хөгжлийн менежерүүд, брэнд үйлдвэрлэгчид.
Брэнд номыг нэг удаа бүтээдэг тул эцсийн хувилбар гарахаас өмнө уг баримтыг дахин уншиж, засварлаж, янз бүрийн мэргэжилтнүүдэд үзүүлж, дараа нь компанийн удирдлага баталдаг.
