Зар сурталчилгаа нь сурталчилгаа, олон нийттэй харилцах, хувийн борлуулалт, борлуулалтыг дэмжихийн зэрэгцээ маркетингийн нэгдсэн харилцааны бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн нэг юм.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Сурталчилгаа нь харилцаанд агуулагдах бүх элементүүдийг агуулдаг. Үүний тусламжтайгаар бараа, үйлчилгээний талаархи мэдээллийг үйлдвэрлэгчээс боломжит худалдан авагчид дамжуулдаг. Эдгээр мэдээллийг дамжуулах хэд хэдэн суваг байдаг бөгөөд тус бүр дээр хэрэглэгчийн санал хүсэлт байдаг.
Алхам 2
Маркетингийн харилцааны систем дэх сурталчилгааны гол зорилго нь бараа бүтээгдэхүүний борлуулалт, үйлчилгээг сурталчлах явдал юм. Тэрээр бүтээгдэхүүний талаар мэдээлэл өгөх, зөвлөгөө өгөх, байршил тогтоох, сануулах, дүр төрхийг бүрдүүлэх, үнэнч үйлчлүүлэгчдээ хадгалах зэрэг ажлуудыг гүйцэтгэдэг.
Алхам 3
Уриалга гэдэг нь аливаа бүтээгдэхүүнийг илүүд үзэх, худалдан авагчийн түүнийг сонгох сэдлийг алхам алхамаар бүрдүүлэх явдал юм. Байршил - өрсөлдөгчдийн дунд бүтээгдэхүүний байрлалыг тодруулах. Зураг үүсгэх - бүтээгдэхүүнтэй урт хугацааны сайн харилцааг бий болгох. Сануулах - Тухайн бүтээгдэхүүний тухай мэдээллийг хүний дурсамжинд байнга сэргээдэг.
Алхам 4
Зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн хүсэл эрмэлзэл, бүтээгдэхүүнээс юу авахыг хүсч буйг дурдаж, даалгавраа гүйцэтгэдэг. Маслоугийн пирамид нь түвшин бүрт хүмүүс юуг эрмэлзэж байгааг тодорхой харуулж байна.
Алхам 5
Зар сурталчилгааны анхан шатны болон хоёрдогч суваг байдаг. Гол нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, интернет, телевиз, радио, гадна сурталчилгаа юм. Эдгээр суваг тус бүр өөрийн давуу болон сул талуудтай байдаг.
Алхам 6
Нэмэлт сувгуудыг ихэвчлэн сурталчилгааны кампанит ажилд ашигладаг. Эдгээр нь хэвлэмэл сурталчилгаа, үзэсгэлэн, үзэсгэлэн худалдаа, бэлэг дурсгалын зүйл юм.
Алхам 7
Дараахь төрлийн хэвлэмэл сурталчилгаа байдаг: каталог, товхимол, ухуулах хуудас, товхимол. Эдгээрийг сурталчлагчид, түншүүд эсвэл тусгай арга хэмжээнд тараадаг.
Алхам 8
Үзэсгэлэн, яармаг нь мөн сурталчилгааны сурталчилгаа хийх газар юм. Энэхүү үзэсгэлэн нь жилд нэг удаа ойролцоогоор нэг зэрэг явагддаг богино хугацааны арга хэмжээ юм. Үүний зорилго нь хэрэглэгчдийг бараа, үйлчилгээний дээжтэй танилцуулах явдал юм. Яармаг нь мөн богино хугацааны арга хэмжээ юм. Энэ нь томоохон арга хэмжээний нэг хэсэг бөгөөд барааны дээжийг тараах зорилготой юм.
Алхам 9
Бэлэг дурсгалын зүйл сурталчилгаа нь үйлдвэрлэгчийн боломжит худалдан авагчид бэлэг юм. Хамгийн их ашиглагддаг бэлэг дурсгалын зүйл бол хуанли, бизнесийн бэлэг, компанийн лого бүхий жижиг бүтээгдэхүүн - үзэг, асаагуур, түлхүүр гинж юм.
Алхам 10
Зар сурталчилгааны кампанит ажлын хүрээнд харилцаа холбооны янз бүрийн сувгуудыг нэгтгэдэг. Үүний гол дүрэм бол бүх сувгуудад зориулж нэг төрлийн мессеж, дизайн гаргах явдал юм.
