Түгээх сүлжээ гэдэг нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг үйлдвэрлэгчээс хэрэглэгчид шилжүүлэх чиглэл юм. Үйлдвэрлэгчийн ашиг ба эргэлт нь энэ замыг хэр сайн зохион байгуулахаас хамаарна.
Түгээх сүлжээний зорилго, төрөл
Борлуулалтын сүлжээний тухай ойлголт нь эдийн засгийн хувьд тодорхой тодорхойлолттой байдаг боловч практик дээр үйлдвэрлэгч бүр өөрийн гэсэн борлуулалтын системийг бий болгодог. Энэ нь тухайн бүтээгдэхүүний шинж чанар, бизнесийн цар хүрээ, зах зээлийн боломжоос хамаарна. Зөв зохистой баригдсан борлуулалтын сүлжээ нь худалдан авагчийг ямар ч тохиромжтой газраас бараа худалдаж авах боломжийг олгож, үйлдвэрлэгчид бүтээгдэхүүнийхээ борлуулалтын түвшинг тогтмол нэмэгдүүлж өгдөг. Борлуулалтын үр дүнтэй сүлжээ бол бөөний болон жижиглэнгийн дэлгүүр, агуулах, агуулах, худалдаа, үзэсгэлэнгийн газруудын сүлжээ юм. Өнөөдөр гурван төрлийн түгээлтийн сүлжээ байна.
Өөрийн сүлжээ гэдэг нь тухайн бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэгч өөрийн нөөц боломжоор шууд зохион байгуулдаг борлуулалтын систем юм. Тэд муж улсын янз бүрийн эдийн засгийн бүс нутагт байрлаж болно.
Хятад улс 2013 онд Apple бүтээгдэхүүний борлуулалтын хамгийн том зах зээл болжээ. Энэ улсад 2010 оноос хойш iPhone-ийн борлуулалтын өсөлт жил бүр 100% -иас давж байна.
Хараат бус, агентлаг эсвэл дилерийн сүлжээ нь бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгч болон түүний хэрэгжилтийг хангах чадвартай компаниудын хооронд гэрээ байгуулах явдал юм. Эдгээр нь супермаркетууд, агуулахууд, жижиг цэгүүд, төрөлжсөн дэлгүүрүүд, тодорхой брэндийн брэнд худалдааны цэгүүдийг зохион байгуулж буй дилерүүд байж болно. Ийм түгээлтийн сүлжээний найдвартай байдал нь түнш компаниудын чанар, зах зээл дээрх бизнесийн нэр хүндээс хамаарна. Бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгч, худалдагч хоёрын хооронд байгуулсан гэрээний нөхцлүүд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.
Дэлхийн хамгийн том жижиглэнгийн супермаркет сүлжээ бол Wal-Mart юм. Энэ нь 1962 онд байгуулагдсан. Эдгээр нь дэлхийн 15 орны 10 мянган дэлгүүр юм. Wal-Mart бол 2 сая гаруй ажилтантай дэлхийн хамгийн том хувийн ажил олгогч юм.
Холимог сүлжээ нь өмнөх хоёрын синтез юм. Маркетингийн энэ хэлбэр нь өөрийн гэсэн хэлтэсүүд болон түнш дэлгүүрүүдэд бараа бүтээгдэхүүн байх боломжтой гэж үздэг.
Худалдааны сүлжээг бий болгох хүчин зүйлүүд
Бүтээгдэхүүний түгээлтийн сүлжээг бүрдүүлэхэд тухайн бүтээгдэхүүний зорилтот бүлэг нь чухал хүчин зүйл болдог. Боломжит хэрэглэгчийн орлогын түвшин, түүний үйлчилгээний чанарт тавигдах шаардлага, бүтээгдэхүүн худалдан авах зан үйлийн онцлог, худалдан авах сэдэл гэх мэт зүйлс бас чухал юм. Санал болгож буй бүтээгдэхүүний өрсөлдөх чадвар, өвөрмөц байдал, өрсөлдөгчдийн борлуулалтын сүлжээний онцлог, үйлдвэрлэлийн хэмжээ, бүтээгдэхүүний эрэлт, үйлдвэрлэгчийн сурталчилгаа, сурталчилгааны үйл ажиллагаа бас хамааралтай болно.
Өөр нэг чухал хүчин зүйл бол борлуулалтын сувгийн үр ашиг, түүний өртөг, үйлдвэрлэгчийн санхүүгийн чадавхитай харьцуулсан харьцаа юм. Эцэст нь зах зээлийн шинж чанарууд нь чухал үүрэг гүйцэтгэдэг: хүчин чадал, өрсөлдөх чадвар, ижил төстэй бүтээгдэхүүнийг зарж борлуулах практик гэх мэт.
