Бүтээгдэхүүн нь маркетингийн хольцын хамгийн чухал хэсэг юм. Үйлдвэрлэл эхлэхээс өмнө зах зээлийн судалгаа хийх шаардлагатай. Энэ нь хэрэглэгчдийн хүлээлтийг олж мэдэх, эрэлт хэрэгцээтэй бүтээгдэхүүнийг гаргах боломжийг олгоно.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Маркетингийн хувьд бүтээгдэхүүнийг хоёр талаас нь харж болно. Энэ нь нэг талаар хэрэглэгчийн хэрэгцээг хангаж чадах хэрэгсэл юм. Нөгөө талаар бүтээгдэхүүн нь зарагдах бүтээгдэхүүн юм.
Алхам 2
Хэрэгцээ, хэрэгцээг хангаж чадах аливаа зүйлийг бүтээгдэхүүн гэж нэрлэж болно. Эдгээр нь үйлчилгээ, хөдөлмөр, биет объект юм. Маркетингийн бүтээгдэхүүн нь хэрэглэгчийн хувьд чухал ач холбогдолтой шинж чанаруудыг агуулдаг. Энэ нь нэр хүнд, сав баглаа боодол, мөнгөний үнэ цэнэ байж болно.
Алхам 3
Хэрэв бид энэхүү ойлголтыг маркетингийн үүднээс авч үзвэл худалдан авагч тухайн бүтээгдэхүүнийг өөрөө биш харин түүний өгч буй ашиг тусыг худалдаж авдаг. Бүтээгдэхүүний гол шинж чанарууд нь найдвартай, удаан эдэлгээтэй, үйл ажиллагаа, дизайн, эргономикийн чадвар, нэр хүндийг агуулдаг.
Алхам 4
Бүтээгдэхүүний хэд хэдэн ангилал байдаг. Зориулалтын дагуу тэдгээрийг солилцоо, хэрэглэгчийн эрэлт, үйлдвэрлэлийн зориулалттай гэж хуваадаг. Ашиглалтын нөхцлийн дагуу бараа нь богино хугацааны, удаан эдэлгээтэй байж болно. Боловсруулалтын зэрэг ба хэрэглээний шинж чанараар: бэлэн бүтээгдэхүүн, бүрэлдэхүүн хэсэг, хагас боловсруулсан бүтээгдэхүүн, түүхий эд.
Алхам 5
Зориулалт, зориулалтын дагуу барааг дараахь байдлаар ангилдаг: тансаг хэрэглээний бараа, нэр хүндтэй бараа, сонгомол эрэлт, өдөр тутмын хэрэглээний бараа. Үйлдвэрлэлийн аргын дагуу стандарт, өвөрмөц бүтээгдэхүүнийг ялгаж салгаж болно. Үйлчилгээ нь дотоодын, нийгмийн болон бизнесийн байж болно.
Алхам 6
Бүтээгдэхүүнээ гаргахаасаа өмнө аж ахуйн нэгж өрсөлдөгчдийнхөө бүтээгдэхүүнийг судалж, үйлчлүүлэгчид ямар шалтгаанаар худалдаж авч байгааг ойлгох ёстой. Компани нь маркетингийн иж бүрэн судалгаа хийх шаардлагатай байна. Энэ нь зах зээл дээрх нөхцөл байдлыг илүү сайн ойлгох боломжийг олгоно.
Алхам 7
Нэмж дурдахад компани хэд хэдэн асуултанд хариулах ёстой: бүтээгдэхүүний гол хэрэглэгч нь хэн байх вэ, зах зээлийн багтаамж хэд вэ, улирлын шинж чанар нь борлуулалтад нөлөөлөх үү? Өрсөлдөгч компаниудын барааг суллахад хэрхэн хариу үйлдэл үзүүлэх, түгээлтийн сувгийг сонгох талаар бодох хэрэгтэй. Тухайн бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэх нь компанийн нэр хүндийг бэхжүүлж байгаа эсэх, бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөг ямар байхыг ойлгох нь чухал юм.
Алхам 8
Зах зээлд шинэ бүтээгдэхүүн нэвтрэхэд хэрэглэгчид түүнд хандах хандлагыг бий болгож эхэлдэг. Мэдрэхүйн үйл явц нь таван үе шаттай.
Нэгдүгээрт, хэрэглэгч шинэ бүтээгдэхүүний талаар ерөнхий өнгөц мэдлэг олж аваад дараа нь тухайн бүтээгдэхүүнийг сонирхож байгаагаа харуулдаг - тэр бүтээгдэхүүний талаар мэдээлэл хайж эхэлдэг.
Алхам 9
Гурав дахь шатанд хэрэглэгч энэ бүтээгдэхүүнийг хэрэглэх эсэхээ шийддэг. Дөрөв дэх үе шатанд худалдан авагч нь бүтээгдэхүүнийг худалдан авч, түүвэр хийдэг. Эцсийн шат бол бүтээгдэхүүний шийдвэрийг хүргэх явдал юм. Хэрэглэгч бүтээгдэхүүнийг ашиглах эсэхээ шийддэг.
