Аливаа арилжааны аж ахуйн нэгжийн нэгэн адил сонин нь эзэндээ ашиг авчрах ёстой. Хэвлэлийн орлого нь гүйлгээний борлуулалт, сурталчилгааны гэрээнээс бүрддэг. Бүх өмчлөгчид нэмэлт санхүүжилтийн эх үүсвэр олж чаддаггүй. Та муж улсын засвар үйлчилгээ, хэвлэлийг тогтмол хэвлэхэд мөнгө зарцуулах хэрэгтэй. Сонинг ашигтай ажиллуулахын тулд редакцийн төсвийн орлого, зарлагын талыг тэнцвэржүүлэх хэрэгтэй.
Энэ нь зайлшгүй шаардлагатай
ажилтнууд
Зааварчилгаа
1-р алхам
Тухайн сард зарагдсан сонины тоо өөрчлөгдсөнийг хянах, хасах хувийг олох. Энэ бол хэвлэлийн ашиг орлогын чухал үзүүлэлт юм. Ердийн үед энэ нь 5-7% -иас хэтрэхгүй байх ёстой. Хэрэв худалдагчид ихэнх тиражийг буцааж байгаа бол сонины нэр хүндгүй болох шалтгааныг хайж олох хэрэгтэй.
Алхам 2
Хэвлэлийн зорилтот үзэгчдийн найрлага, хэрэгцээнд дүн шинжилгээ хийх. Танай сонины уншигчийг төсөөлөөд үз дээ: хэдэн настай, ямар боловсрол эзэмшсэн, ямар мэргэжлийн чиглэлээр ажилладаг, гэр бүл, үр хүүхэд байгаа эсэх гэх мэт. Энэ хүнд та ямар сонирхолтой, хэрэгтэй зүйлийг хэлж чадахаа бодоорой. Жишээлбэл, та сонингоо бизнес эрхлэгчдэд зориулсан долоо хоногт хийдэг хот суурин газрын шинжилгээний газар гэж үздэг. Энэ нь улс төрийн болон эдийн засгийн сэдвээр орон нутгийн материалыг голчлон хуудсаа бөглөх шаардлагатай гэсэн үг юм. Холбооны хэмжээнд үйл явдлыг бүс нутагт чухал ач холбогдолоор нь хамарна уу.
Алхам 3
Дараагийн зургаан сарын турш сониныг хөгжүүлэх стратегийг ерөнхий редактортой хамтран ажиллуул. Хуудас бүрээр сэдэвчилсэн төлөвлөгөө гарга. Сэтгүүлчдэд тавигдах шаардлагыг чангатгах. Материалууд нь тодорхой үзэгчдэд хамааралтай, найдвартай, ойлгоход хялбар байх ёстой. Телевизийн хөтөлбөрийн дэлгэрэнгүй гарын авлага нь үндсэн агуулгад сайн нэмэлт болно. Худалдан авагчид төв, кабель, хиймэл дагуулын сувгуудын талаар мэдээлэлтэй сонинуудыг илүүд үздэг.
Алхам 4
Зорилтот үзэгчдийн санхүүгийн чадавхийг олж мэдээд нэг өрөөний үнэ хэт өндөр байгаа эсэхийг ойлгох болно. Гүйлгээний зардалд хэвлэх зардал (цаас, хэвлэх), тээвэрлэлт (сониныг борлуулалтын цэгүүдэд хүргэх), редакцийн (ажилчдын цалин хөлс, оффисын түрээс г.м.), түүнчлэн маржин: худалдагч ба худалдагчийн хувьд таных хамаарна. худалдан авагчдад зориулсан. Сонины үнийг уншигчдад бууруулахын тулд яг аль холбоосыг хэмнэж болох талаар бодож үзээрэй.
Алхам 5
Хэвлэх ажлыг багасгах нь хэвлэх зардлыг багасгахад тусална. Одоо жижиглэнгийн худалдааны цэгүүд танай сонингоор хэт ханасан байх магадлалтай. Хуулбарыг зорилтот хэрэглэгчдийн бодит хэрэгцээнд нийцүүлэн багасгах. Шаардлагатай бол эргэлтийг дахин хэвлэж болно.
Алхам 6
Жижиглэн худалдааны цэгүүдэд сонин хүргэх хамгийн оновчтой замыг боловсруулна. Явцын туршид та хэвлэл нь маш муу зарагдаж байгаа газруудыг тодорхойлох болно. Зөвхөн 2-3 хувийг худалдаж авдаг ТҮЦ-тэй хамтын ажиллагаагаа зогсоох талаар бодох нь зүйтэй.
Алхам 7
Боловсон хүчний хүснэгттэй танилцана уу. Ерөнхий редактор, дизайнер, сурталчилгааны тэргүүлэх менежерийн цалингаас бүү хас. Эдгээр хүмүүс өндөр мэргэшсэн мэргэжилтнүүд байх ёстой. Эхэндээ сайн редактор нь корректор болон хос сэтгүүлчийг хоёуланг нь орлох болно. Дизайнер нь сониныг бүрдүүлж, зар сурталчилгааны модулиудыг бий болгоно. Менежер нь байнгын үйлчлүүлэгчдийг татах болно. Зар сурталчилгааны агентуудыг хэсэгчилсэн цалин хөлс рүү шилжүүлж болно. Зарим нийтлэлийг Сэтгүүл зүйн факультетийн чөлөөт ажилтан, магистрантуудад бичих даалгавар өг.
Алхам 8
Сониноо сурталчлах. Бүс нутгийн бүх оршин суугчдыг шууд утгаар нь мэдэгдэхийг хичээ. Телевиз, радио станцуудтай сурталчилгаа солилцохыг зөвшөөрч байна. Томоохон жижиглэн худалдааны цэг, байгууллага, байгууллагуудад гүйлгээнийхээ хэсгийг (жишээ нь, өнгөрсөн долоо хоногт хассан) үнэгүй тараана уу. Хотын олон нийтийн арга хэмжээнд оролцож, уралдаан, сурталчилгаагаа өөрөө явуулна уу.
Алхам 9
Хамтран ажиллах шинэ арга замыг сурталчлагчдад санал болго. Тус бүрт нь зар сурталчилгааны төлөвлөгөө гаргах. Жишээлбэл, загварын нийтлэлүүдийг хямдралтай купон эсвэл одоогийн үнийн талаархи мэдээллээр хангана уу. Та сурталчлагчийн материалыг сонинд нэмж оруулах боломжтой.
Алхам 10
Захиалгын хувьцаагаа нэмэгдүүлэх. Жилийн турш тогтвортой ашиг өгдөг эдгээр хуулбарууд юм. Захиалагчдад хөнгөлөлттэй нөхцлийг санал болгох, жишээлбэл, урт хугацааны туршид баримт олгох, эсвэл редакцаас шууд хэвлэл хүлээн авахдаа сонины зардлыг бууруулах.
Алхам 11
Уншигчийн үнэнч байдлыг өдөө. Санал сэтгэгдлээ sms мессежээр дамжуулан эсвэл сонин дээрх баганаар дамжуулан зохион байгуулж, тойм, саналаа оруулах болно. Үнэнч уншигчдад шагналын сугалаа явуулж, үнэ цэнэтэй бэлгээр шагнах.
