Сониныг сурталчлахын тулд сурталчилгааны, PR, уншигчдын үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэх зорилготой сурталчилгааны гурван элемент хэрэгтэй. Аливаа хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл өөрөө медиа платформ байдаг тул гуравдагч этгээдийн эх үүсвэр дээр зар сурталчилгаа солилцоо хийх замаар захиалах нь утга учиртай юм. Амжилттай сурталчилгааны бусад хоёр бүрэлдэхүүн хэсгийг сонин болгон дээр байх ёстой маркетингийн албанд даатгах хэрэгтэй.
Энэ нь зайлшгүй шаардлагатай
- - маркетингийн төлөвлөгөө;
- - маркетингийн алба;
- - төсөв.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Хэвлэлийн "зангуу" үзэгчдийг тодорхойлж, эхний ээлжинд хэнд зориулагдсан болохыг тодорхойл. Зорилтот хэрэглэгчдийн хүсэл сонирхолд дүн шинжилгээ хийх. Ингэснээр та зар сурталчилгаа хамгийн үр дүнтэй болох хэд хэдэн медиа платформыг тоймлож болно.
Алхам 2
Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөө гаргах. Хэвлэл мэдээллийн нэр гэх мэт өгөгдлийг харуулсан байх ёстой. зар сурталчилгаа байрлуулах огноо, үргэлжлэх хугацаа; аль модуль эсвэл баннерыг захиалах нь утга учиртай; түүний өртөг; давтан хэвлэлд зориулсан хөнгөлөлт; зарыг үзэх үзэгчид; хүлээгдэж буй үр ашиг. Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөөг танай хэвлэлийн газрын захирал батлах ёстой. Үгүй бол гэнэт кампанит ажлын санхүүжилтийг зогсоох шийдвэр гарах магадлалтай. Энэ тохиолдолд аль хэдийн байрлуулсан модулиудаас хүлээгдэж буй үр нөлөөг хамгийн бага байлгах болно урамшууллыг иж бүрэн байдлаар явуулах хэрэгтэй.
Алхам 3
Сонгосон сайтуудыг нийтлэлдээ бартер сурталчилгаагаар сонирхуулахыг хичээ. Тэд өөрсдийнхөө тухай мэдээллийг байршуулах эсвэл байнгын сурталчлагчдаа урамшуулахыг хүсч магадгүй юм. Бартерын зарыг 1: 1 харьцаатай байрлуулна гэж битгий шаард. Энэхүү сонин, сэтгүүлийг аль хэдийн сурталчилж, тэдгээрийн хуудасны тоо, хэвлэгдэх давтамж, тархац, зар сурталчилгааны зардал, жижиглэнгийн худалдааны хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн борлуулах үнэ зэргийг аль хэдийн сурталчилсан байж болзошгүйг санаарай.
Алхам 4
Гадна зар сурталчилгааны платформ эзэмшигчидтэй мөн адил бартер санал болгох замаар үүнийг хий. Ерөнхийдөө эдгээр компаниуд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр бизнес эрхлэхэд бэлэн байдаг. Энэ тохиолдолд байршуулалтын хувь хэмжээ нь өртөгтэй шууд пропорциональ байж болно.
Алхам 5
Мэдээллийн түүхийг бий болгох, тэдгээрийг гадны хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл эсвэл интернет сайтад үнэгүй байрлуулахаас бүрдэх PR кампанит ажлыг хөгжүүлэх. Энэ асуудалтай холбогдсон мэргэжилтний үүрэг бол зорилтот үзэгчдэд зөвхөн танай нийтлэл төдийгүй, энэ мэдээг хаана байрлуулах гэж байгаа талаар сонирхолтой мэдээ бий болгох явдал юм.
Алхам 6
Салбарын асуудлуудыг хөндөж болох хэвлэлийн бага хурал хий. Вэбсайт үүсгэх (форумтай бол илүү тохиромжтой). Таны нийтлэлтэй ижил зорилтот бүлэгт чиглэсэн компаниудыг хайж олох, хамтарсан маркетингийн сурталчилгаа боловсруулах. Хэрэв танай сонин зугаа цэнгэлийн сэдэвтэй бол шагналын уралдаан, бусад "зугаа цэнгэл" арга хэмжээнүүдийг хуудсан дээрээ зохион байгуул. Энэ бүхэн нь хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаанд сайнаар нөлөөлнө.
