Олон хүмүүс барааны тэмдэг ба брэнд гэсэн ойлголтыг бүрэн ялгаж салгадаггүй. Үнэндээ эдгээр нь огт өөр хоёр тодорхойлолт юм. Бизнес эрхлэх үедээ залуу бизнес эрхлэгчид ямар бүтээгдэхүүнийг брэнд болгож болохыг ойлгохыг хичээдэг. Эцсийн эцэст ийм бүтээгдэхүүнийг ердийн бүтээгдэхүүнээс хамаагүй их худалдан авагчид байдаг.
Брэнд ба барааны тэмдгийн хооронд ямар ялгаа байдаг вэ?
Ялгаа нь чухал юм. Эхний бүтээгдэхүүн нь хэрэглэгчдийн дунд танигдахуйц бөгөөд тодорхой зорилтот хэрэглэгчдэд зориулагдсан байдаг. Брэнд нь хамгийн муу чанартай биш байж болох ч эрэлт нь хамаагүй бага юм. Брэнд брэнд болохын тулд үйлчлүүлэгчдийн анхаарал, үнэнч байдлыг олж авах нь хүн бүрийн хүсдэг зүйл боловч асар их хүчин чармайлт шаарддаг. Алдартай лого бүхий бүтээгдэхүүнүүд маш их эрэлт хэрэгцээтэй байгаа бөгөөд энд бид борлуулалтын орлогын огт өөр түвшний тухай ярьж байна. Эрэлт өндөр байх тусам брэнд хүчтэй байх болно!
Энэ ангилалд ямар бүтээгдэхүүн багтах боломжтой вэ?
Тодорхой хариулт байж болохгүй. Зохих ёсоор хичээнгүйлэн ажилласнаар аливаа бүтээгдэхүүнийг бүтээгдэхүүнээс эхлээд үнэтэй тоног төхөөрөмж хүртэл таних боломжтой болно. Бизнесийн оновчтой үр дүнд хүрэхийн тулд та бүтээгдэхүүний зах зээлийг сайтар судлах хэрэгтэй. Энэ нь түүний аль хэсгийг нь эзлэх нь илүү хялбар болохыг ойлгоход хялбар болгодог. Санал нь хамааралтай, өвөрмөц шинж чанартай байх ёстой. Чанар ба үнийн төгс тэнцвэрийг олох нь чухал юм. Хүчтэй өрсөлдөөн нь даалгаврыг хүнд, гэхдээ хэрэгжүүлэх боломжтой болгодог.
Ерөнхий зөвлөмж
Брэнд гэдэг нь чанар гэсэн үг. Тиймээс, бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхийн тулд та зөвхөн өндөр чанартай бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг ашиглах дүрмийг үндэс болгох хэрэгтэй. Ийм үйлдлээс гарах зардлын үнэ өсөх боловч үр дүнг зөвхөн ийм аргаар олж авах ёстой. Зах зээл дээр бүтээгдэхүүнийг сурталчлахын тулд аливаа аргыг ашиглах хэрэгтэй, жишээлбэл сурталчилгаа, сурталчилгааны санал. Энэ нь нэн даруй хэт туйлширч, телевизийн сурталчилгаанд асар их мөнгө зарцуулах шаардлагагүй юм. Жижиг хэмжээтэй эхлээрэй, энгийн бүтээгдэхүүний товхимол ч төгс төгөлдөр юм.
Үнийн үнэнч бодлого, удирдлагаас бүтээлч яриа хэлэлцээнд бэлэн байх нь бизнесийг амжилттай хөгжүүлэх шууд арга зам юм. Аливаа зүйл, тэр ч байтугай хүн брэнд болж чадна гэдгийг битгий мартаарай. Юу ч хурдан дуусдаггүй. Эхний үр дүнг авахын тулд та хүлээх хэрэгтэй болно. Алдартай байдал цаг хугацаа дагалддаг гэдгийг бүх алдартай брэндүүдийн түүх нотолж байна.
Брэнд бол нэр хүндийн илэрхийлэл бөгөөд аливаа бизнест хамгийн сайн шагнал юм!
