ОХУ-д брэнд хийх нь хөгжиж буй салбар хэвээр байгаа ч жил ирэх тусам түүнд илүү их ач холбогдол өгч байна. Энэхүү брэнд нь өрсөлдөх чадвартай орчинд бүтээгдэхүүнийг ялгахад зориулагдсан болно. Үүнийг онолын хувьд хөгжүүлэх нь тийм ч хэцүү биш боловч хамгийн гол зүйл бол бодит байдал дээр бодит ажил юм.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Нэрийг нь эхлүүлээрэй. Брэнд нэр, болж өгвөл хэд хэдэн өөр нэр боловсруулаарай. Туршилт хийсний дараа та үүнийг өөрчлөх шаардлагатай болж магадгүй юм. Дараа нь уриа лоозон боловсруулж эхэл. Зар сурталчилгааны кампанит ажилд зориулж нэг гол, түүнчлэн хэд хэдэн хоёрдогч уриа лоозон байх ёстой.
Алхам 2
Дүрслэлийг эхлүүлээрэй. Лого, бүтээгдэхүүний цуврал сав баглаа боодлын дизайн, сурталчилгааны материалын загварыг бий болгох.
Алхам 3
Зах зээлээ хувааж, зорилтот сегментээ тодорхойл. Үүнийг хийхийн тулд сегментийн "танилцуулга" хийж, хэрэглэгчдийн хүсэл эрмэлзэл, сонирхолд дүн шинжилгээ хийж, өрсөлдөгчдийнхөө хангаж чадахгүй байсан хэрэгцээ, мөн "хамгийн тохиромжтой" брэндэд тавигдах шаардлага, өрсөлдөгч брэндүүдийн ялгааг тодорхойл. Эдгээр бүх цэгүүдийг бөглөсний дараа та ирээдүйн брэндийн тухай ойлголтыг авах болно.
Алхам 4
Стратеги боловсруулах - брэндийн үнэ цэнийг бий болгоход байгууллагын нөөцийг ашиглах арга замууд. Байршлыг эхлүүлээрэй - түүний ашиг тус, давуу тал, зорилтот үзэгчдэд хамааралтай байдлаас хамааран брэндийн байр суурийг бий болгох үзэгдэл, үйл явцыг судлах арга, аргын систем.
Алхам 5
Харилцаа холбооны хэлбэр. Брэндийн байр суурийн талаархи мэдээллийг зорилтот хэрэглэгчдэд хүргэх үр нөлөө нь үүнээс хамаарна. Зар сурталчилгаа, PR, эерэг нэр хүндийг бий болгох, борлуулалт, худалдааг дэмжих. Түгээх сувгийг боловсруулж, үүний дараа та компанийн байр суурийг хянах боломжтой.
Алхам 6
Үнийн асуудалд оролцоорой. Брэнд нь өөрөө тухайн компанийн үнэ цэнэтэй хөрөнгө бөгөөд тухайн брэнд бүтээгдэхүүний ашиг нэмэгдэх бодит үнэ цэнэ, үнэ цэнэтэй холбоотой байдаг. Брэндийг хөрөнгө болгон ашиглах нь зөв брэндийн менежментийн стратегитай хослуулан компанид үнэ цэнэ нэмдэг.
