Компанийн бүтээгдэхүүнийг зах зээлд сурталчлах, компанийн имижийг бий болгох, бэхжүүлэхийн тулд хэвлэлтэй амжилттай харилцах шаардлагатай байна. Тиймээс олон компани хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлтэй ажиллах ажлыг зохион байгуулах үүрэг бүхий мэргэжилтнүүдээр хангагдсан байдаг. Тэдний ажлын зэвсэгт харилцаа холбооны тодорхой асуудлуудыг амжилттай шийдвэрлэх боломжийг олгодог олон технологи байдаг.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Хэрэв та бага зэрэг танигдсан компанийн PR хэлтэст ажилладаг бөгөөд үүнийг эхнээс нь сурталчлах шаардлагатай бол бүү шантар. PR компанийн чадварлаг байгууллага нь зөвхөн мөнгөн тэтгэмж төдийгүй сонирхолтой ажлаас ёс суртахууны сэтгэл ханамжийг авчрах болно. Хэвлэлийн үйл явдлын тодорхой хэлбэрийг сонгоно уу: хэвлэлийн товч мэдээлэл, дугуй ширээний уулзалт, хэвлэлийн бага хурал, хэвлэлийн үдийн хоол, хэвлэлийн аялал, интернет хэвлэлийн бага хурал, "нээлттэй хаалга" өдрүүд гэх мэт.
Алхам 2
Хэрэв компани томоохон байгууламж ажиллуулж байгаа бол, сайн наймаа хийсэн, эсвэл хямралын нөхцөл байдлын талаар цаг алдалгүй мэдээлэх шаардлагатай бол хэвлэлийн товч мэдээлэл нь хэвлэлийн үйл явдал байж болно. Тодорхой хувилбарын дагуу ажиллуулна уу: 1-2 компанийн төлөөлөгчид уригдсан сэтгүүлчдэд тайлан тавьж, богино хэмжээний мэдэгдэл хийж, асуултанд хариулна.
Алхам 3
Зөвхөн нарийн хүрээний хүмүүсийн сонирхлыг татсан төсөл, боловсруулалт, судалгааг танилцуулах "дугуй ширээ" зохион байгуул. Шинжээч, хараат бус шинжээч, түншүүдээ урь. Дугуй ширээний формат нь нийгмийн ач холбогдолтой сэдвээр чөлөөт харилцаа холбоо тогтооно. Сэтгүүлчид тойм материал бэлтгэж, ингэснээр танай компанийн мэргэжилтний статусыг дээшлүүлэх болно.
Алхам 4
Хэрэв танд их хэмжээний мэдээлэл танилцуулах шаардлагатай бол хэвлэлийн бага хурал хий. Танхимд илтгэгчидтэй, харин эсрэгээрээ сэтгүүлчдэд зориулсан президиумд зориулсан хатуу газар байдаг. Ерөнхийдөө хэвлэлийн бага хурал 50-60 минут үргэлжилдэг. Янз бүрийн түвшний мэргэжилтнүүд хагас цагийн турш үг хэлж, дараа нь асуулт, хариулт явуулна. Зохицуулагч нь энэ үйл явдлын явцыг тохируулдаг.
Алхам 5
Компанийн төлөөлөгчдөөс хэвлэлийн үдийн хоолонд урьж албан бусаар асуулт асуух боломжийг сэтгүүлчдэд олго. Компанитай холбоотой янз бүрийн асуудлыг адил талт хэлэлцүүлэг өглөөний цай эсвэл үдийн хоолны үеэр хийдэг. Энэхүү хэвлэлийн арга хэмжээний хүрээнд цуврал мини ярилцлага зохион байгуулж болно.
Алхам 6
Онлайн хэвлэлийн бага хурал зохион байгуулж сэдвийг хэлэлцэхэд оролцогчдыг илүү өргөн хүрээнд хамруулах. Үүний үр дүнд компанийг сонирхох сонирхлыг нийгмийн янз бүрийн давхаргаас, өөр өөр бүс нутгаас олж мэдэх боломжтой юм. Асуултуудын жагсаалтыг урьдчилан бэлтгэ. Илтгэгч “амьд” хүмүүст хандаж үг хэлэхийн тулд сэтгүүлчид танхимд байж болно. Энэ хэлбэрийн PR компанийг зохион байгуулах нь асуудлыг сонгох, тэдгээрийн урсгалыг хянах явдал юм.
Алхам 7
Хэвлэл мэдээлэлтэй ажиллах ажлыг зохион байгуулахад хэвлэлийн аялан тоглолт хийх, компанийн зардлаар сэтгүүлчдийг өөрийн байгууламж руу аялах зэрэг орно. Энэхүү форматын давуу тал нь албан бус орчинд хувийн танил тал, зураг авахуулах, бүрэн материал гаргах явдал юм. Зөвхөн баян компаниуд л үүнийг төлж чаддаг нь үнэн.
Алхам 8
Үйлдвэрлэл, бизнесийн үйл явц, тоног төхөөрөмжийн түвшин, ажлын хэв маягтай танилцах зорилгоор PR компанийн зохион байгуулалт нь "нээлттэй хаалганы" өдрүүдийг зохион байгуулахаар заасан байдаг. Сургагдсан хүн хэдэн өдрийн турш (долоо хоног хүртэл) зочид, сэтгүүлчидтэй уулзаж, аялал хийж, асуултанд хариулдаг. Энэ бол сэтгүүлчдээс компанид үнэнч байдлыг бий болгох зорилготой өөр нэг хэвлэлийн арга хэмжээ юм.
Алхам 9
Компанийн хөгжил цэцэглэлт, амжилтанд хүрэх нь сэтгүүлчид компанийн санаа бодлыг олон нийтэд хэрхэн хүргэхээс хамаарна. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлтэй ажиллах ажлыг зохион байгуулах хөрөнгөө бүү харамлаарай, сэтгүүлчидтэй найзууд байгаарай!
