Зураг хэзээ ч бодитой байдаггүй. Тэрээр бараг үргэлж хүнийг янз бүрийн харилцаанд орлуулж, харилцааны явцыг хялбарчилж, нийгмийн босоо байдал, харилцааг бий болгодог байгуулагч юм.
Ихэнх хүмүүсийн хувьд далд ухамсрын түвшинд эрх мэдэл, эрх мэдлийн босоо хуваарилалтад эзлэх байр сууриа ухамсарлах нь ойлгомжтой бөгөөд шаардлагатай байдаг. Зургийн талбар дахь үр дүнтэй менежмент нь сурталчилж буй объектын маш нарийн байрлалыг олох боломжийг олгодог. Жишээлбэл, компани нь бодит байдал дээр анхдагч гэдгээ мэдэгдэхгүй байж болох ч олон нийтийн ухамсар, үйлчлүүлэгчид үнэнээ илэн далангүй ярих нь аюултай байдаг - ийм тохиолдолд тухайн компанийн бүтээгдэхүүн хичнээн чанартай байсан ч итгэл автоматаар унадаг.. Тиймээс компани нь тухайн салбарт анхдагч юмуу эсвэл үйлчилгээнд эсвэл тодорхой нэг барааны салбарт тэргүүлэхийг эрмэлздэг гэсэн мессежийг бүрдүүлэх шаардлагатай байна.
Зураг нь хоёр талаас бүрдэнэ: нэг нь тухайн зургийн сэдэв, хүн эсвэл компаниас бүрддэг; хоёр дахь нь хүрээлэн буй орон зай, ялангуяа харилцаа холбоо, харилцаа холбооны шаардлагын дагуу үүсдэг. Эдгээр нь хүнийг салбартаа үр дүнтэй болгох чухал мөчүүдийг бий болгодог бөгөөд компани нь орлого олж, хүлээн зөвшөөрөгдсөн байдаг.
Сайн имидж нь уян хатан, чанартай байх ёстой гэдгээрээ ялгаатай. Төлөвлөгөөгөө үргэлж өөрчлөх эсвэл дүр төрхийг хэрэгжүүлэх үйл ажиллагааны дарааллыг өөрчлөх чадвартай байхын тулд түүнд хэрэгжүүлэх хувилбарууд байх ёстой. Та энэ процессыг хяналтгүй орхиж болохгүй.
Зураг бол туйлын тогтвортой үзэгдэл юм. Энэ нь ерөнхийдөө зураг дээрх мэдээлэлээс илүүтэй бусадтай харилцах харилцаанд бий болсон үлдэгдлийн систем хэрхэн ажиллахаас хамаарна. Өөрөөр хэлбэл, бий болгосон эерэг сэтгэгдлийг ирээдүйд бэхжүүлсэн бол устгахад хэцүү байдаг боловч олон жилийн турш олж авсан дүрсний чанарыг эвдэж, хадгалахгүй байхын тулд ирээдүйд зөв харилцаа холбоог бий болгох нь хэцүү байдаг.. Гэхдээ энэ нь боломжгүй зүйл биш юм. Компанид зориулж шинж чанаруудыг бий болгодог бөгөөд эдгээр нь үйл ажиллагаа эсвэл үйлдлээр баталгааждаг, жишээлбэл, буяны байгууллага, бүтээгдэхүүний танилцуулга, хүмүүнлэгийн үйл ажиллагаанд оролцох, залуу ажилтнуудыг элсүүлэх гэх мэт. Улс төрийн кампанит ажилд улс төрч эсвэл намын үйл ажиллагаа нь түүний тунхагласан зорилгод нийцэж, тавьсан зорилгодоо хүрэх бүхий л үйл ажиллагааныхаа дарааллыг зааж өгөх нь маш чухал юм.
