Зар сурталчилгаа нь олон нийтийн харилцааны хамгийн өргөн тархсан, эрэлттэй салбаруудын нэг байсаар ирсэн. Төрөл бүрийн хэлбэр, зар сурталчилгааны хэрэгслүүд нь бизнес эрхлэгчид болон зах зээлд оролцогчдыг эдгээр зорилгод их хэмжээний мөнгө зарцуулахыг уриалдаг. Гэсэн хэдий ч аливаа сурталчилгааны кампанит ажлын гол зорилтуудын нэг бол түүний үр дүнтэй байдалд дүн шинжилгээ хийх явдал юм.
Энэ нь зайлшгүй шаардлагатай
- - эдийн засгийн үзүүлэлтүүд;
- - ажилтнууд;
- - утас.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Өнөөгийн онцлог шинж чанартай эдийн засгийн үзүүлэлтийг үнэл. Борлуулалтын түвшин, үйлчлүүлэгчдийн тоо, бараа, үйлчилгээний ашиг орлогыг тэмдэглэнэ үү. Дараагийн харьцуулсан шинжилгээ хийхэд танд энэ өгөгдөл хэрэгтэй болно. Жишээлбэл, жилийн турш дугаартай байхыг зөвлөж байна. Улирлын хүчин зүйл, улс орны эдийн засгийн байдал, давагдашгүй хүчин зүйл болон шууд бусаар эрэлтэд нөлөөлөх бусад нөхцөл байдлыг харгалзан үзээрэй.
Алхам 2
Эхлүүлэхээсээ өмнө зар сурталчилгаандаа дүн шинжилгээ хий. Үүнд нийтлэг фокус бүлгийн арга тохиромжтой байдаг. Зорилтот үзэгчдийнхээ 10-20 төлөөлөгчийг хайж олоод, дэлгэрэнгүй асуулга үүсгэж, тодорхой төрлийн сурталчилгааг хамгийн жижиг нарийвчлалтайгаар шинжлээрэй. Түүний тод байдал, өнгөний хүрээ, дууны хүрээ, анхны сэтгэгдэл, давуу ба сул талуудыг үнэл. Нарийвчилсан судалгаа хийсний дараа шууд эхлэхээс өмнө материал дээрх хэдэн зүйлийг өөрчилж болно.
Алхам 3
Зар сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлсний дараа богино болон урт хугацааны эдийн засгийн үзүүлэлтүүдийг дахин хувааж үзээрэй. Жишээлбэл, эхэлсний дараа та борлуулалтын тоог хэмжих ёсгүй. Энэ тохиолдолд сайн шинж тэмдэг нь шинэ үйлчлүүлэгчдийн дуудлага, сонирхлыг нэмэгдүүлэх болно. Урт хугацааны туршид борлуулалтын хэмжээг өмнөх оны мөн үетэй харьцуулж тооцоолохыг зөвлөж байна.
Алхам 4
Үйлчлүүлэгчдээсээ шууд санал хүсэлт авахыг хичээ. Жишээлбэл, зочид таны тухай яаж мэддэг болсон бэ гэсэн асуултыг асуу. Ингэснээр та зар сурталчилгааны хэрэгслийг үр дүнтэй үнэлэх боломжтой болно.
Алхам 5
Том хэмжээний судалгаа хийх (завгүй газар эсвэл утсаар амаар). Зорилтот үзэгчид тухайн бүтээгдэхүүнд хандах хандлага өөрчлөгдсөн эсэхийг, үүнийг мэддэг эсэх, зар сурталчилгаа өөрөө олж мэдэх боломжтой. Хэрэв таны уриа, видео эсвэл сурталчилгаа дурсамжтай байсан бол ихэнх хүмүүс үүнийг амархан хуулбарлах болно.
