Зах зээлийн хэмжээг тогтоох нь менежментэд зах зээлийн нөхцөл байдлыг бодитой үнэлэх боломжийг олгодог хэрэгцээ юм. Энэ нь бизнесийг хөгжүүлэх боломжийг харах, өрсөлдөгчдийн дунд байр сууриа тодорхойлох, үйл ажиллагааны шинэ чиглэлийг сонгох, үйлдвэрлэлийн хэмжээг төлөвлөх боломжийг олгодог.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Зах зээлийн хэмжээг тодорхойлоход нэгдмэл хандлага байхгүй гэдгийг анхаарна уу. Нэмж дурдахад хэмжээ (эзэлхүүн) ба зах зээлийн багтаамжийг ихэвчлэн андуурдаг. Зах зээлийн багтаамж гэдэг нь бүх бизнес эрхлэгчид тодорхой хугацаанд олж авах боломжтой хамгийн их борлуулалтын хэмжээ юм. Зах зээлийн хэмжээ гэдэг нь тодорхой зах зээл дээр тодорхой хугацааны туршид бүтээгдэхүүний бодит борлуулалт юм.
Алхам 2
Та бүтцийн шинж чанар дээр үндэслэн бүхэл бүтэн улс орон, бүс нутгийн зах зээлийн хэмжээг тодорхойлж болно. Энэ тохиолдолд дараахь үзүүлэлтүүдийг харгалзан үзнэ үү: бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэл, экспорт, импортын хэмжээ, агуулах дахь үлдэгдэл. Тооцооллыг улсын статистикийн байгууллагын мэдээлэлд үндэслэн хийдэг. Өндөр дүн шинжилгээ хийх ур чадвартай зах зээлд оролцогч ийм байдлаар зах зээлийн хэмжээг тооцоолж чаддаг.
Алхам 3
Зах зээлийн хэмжээг тооцоолохдоо үйлдвэрлэлд суурилсан аргыг ашигла. Энэ нь бас статистик шаарддаг боловч илүү нарийвчлалтай, ялангуяа зах зээл харьцангуй ил тод, цөөн оролцогчид үйлчилдэг, экспорт импортыг тодорхойлоход хялбар байдаг. Манай улсад ийм зах зээлд түүхий эд, автомашин, капиталын барилгын зах зээл багтдаг.
Алхам 4
Зах зээлийн хэмжээг хэрэглээний хэмжээгээр нь тодорхойлж болно. Гэхдээ энэ нь зах зээлийг үйлдвэрлэлийн талаас нь үнэлэхээс арай хэцүү юм. Энэ талаар хангалттай статистик мэдээлэл байхгүй тул янз бүрийн маркетингийн судалгаанд хамрагдана уу. Эдгээр нь утасны судалгаа, шинжээчдийн дүгнэлт, хувийн ярилцлага байж болно. Ихэнх тохиолдолд энэ аргыг хоол хүнс, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, тамхины зах зээлийн хэмжээг тодорхойлоход ашигладаг.
Алхам 5
Та мөн жижиглэн худалдааны аудит, бөөний худалдааны компаниудын судалгаа эсвэл шинжээчдийн үнэлгээг ашиглан зах зээлийн хэмжээг борлуулалтын хэмжээгээр тооцоолж болно. Жижиглэн худалдааны аудит нь бүтээгдэхүүнийг зөвхөн жижиглэнгийн худалдааны сүлжээгээр (дэлгүүр, супермаркет, ТҮЦ гэх мэт) зарж борлуулдагт суурилдаг. Зах зээлийн хэмжээг тодорхойлохдоо бүх цэгүүд дэх бүх борлуулалтын хэмжээг нэгтгэн дүгнэдэг. Бөөний худалдаачдаас ярилцлага авахдаа худалдан авалтын хэмжээ, давтамж, бүтээгдэхүүний нэр төрөл, брэндийг сонгох гэх мэтийг олж мэдэх хэрэгтэй. Мэргэжилтнүүдийн дүгнэлтийг харгалзан үзвэл та зах зээл дээрх борлуулалтыг тооцоолж болно. Шинжээчид нь дүрмийн дагуу арилжааны үйлчилгээний дарга, мэргэжлийн холбоодын төлөөлөгчид, сэтгүүлчид, шинжээчид юм.
