Та компаниа чангаар зарлах хэрэгтэй юу? Шинийг татахыг хүсч байна уу? Тиймээс танд сайн сурталчилгаа хэрэгтэй байна! Энэ даалгаврыг биелүүлэхийн тулд мэргэжлийн хүмүүст хандах нь хамгийн сайн арга юм. Гэхдээ танд удирдагчийн хувьд зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр дүнд хүрэхийн тулд тодорхой алхамууд шаардагдана. Эцсийн эцэст танай бизнесийн дотоод мөн чанар, гүн ухааныг хэн чамаас илүү сайн мэддэг вэ? Мэргэжлийн сурталчлагчдын багт идэвхтэй оролцох нь үнэлж баршгүй ач холбогдолтой байж болох юм. Зар сурталчилгааны хэд хэдэн төрөл байдаг. Визуал сурталчилгаа нь хамгийн хүчтэй нөлөө үзүүлдэг.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Хэрэв танай компани хангалттай залуу бөгөөд зах зээлд өргөн нэр хүндтэй биш бол зар сурталчилгааны тусламжтайгаар та юуны түрүүнд хэрэглэгчдийг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэйгээ танилцуулах, одоо байгаа эсвэл шинэ бүтээгдэхүүний талаар мэдээлэл дамжуулах, тус бүрийн тодорхой давуу тал, өвөрмөц шинж чанарууд. Энэ тохиолдолд бид урамшууллын (эсвэл үйл ажиллагааны) сурталчилгааны талаар ярьж байна. Ийм сурталчилгааны гол баатар бол сурталчилж буй бүтээгдэхүүн өөрөө юм. Тэрбээр зар сурталчилгаанд татагдах ёстой.
Алхам 2
Сурталчилгааны сурталчилгаанд байгаа бүтээгдэхүүнийг том эсвэл тийм ч том биш харагдуулж болно. Үүний хамгийн чухал зүйл бол тухайн бүтээгдэхүүний оршин тогтнох, түүний шинж чанарын талаархи мэдээлэл юм. Түүний зар сурталчилгааны дүр төрх нь ижил төстэй бүтээгдэхүүний нийт массаас ялгарах бүх давуу тал, шинэлэг зүйл, ялгаа нь бүх алдар хүндэд харагдахуйц байх ёстой. Бүх хүчин чармайлтаа бүтээгдэхүүнийхээ зохистой танилцуулгад оруулахыг хичээ. Энд арга хэрэгсэл нь маш олон янз байж болно.
Алхам 3
Ердийн бүтээгдэхүүний сонирхолтой, ер бусын дүр төрхийг бий болгохыг хичээ. Магадгүй энэ нь алдартай архитектурын объект шиг эсвэл тоймдоо чамин амьтантай төстэй юм болов уу? Өөрийн төсөөллийг харуул. Компанийнхаа бүх ажилчдын тусламжийг дуудаж, сурталчилж буй бүтээгдэхүүнтэйгээ хамгийн сайн холбоо тогтоох бүтээлч уралдаан зарла.
Алхам 4
Өөр нэг ижил үр дүнтэй, сайн батлагдсан хэрэгсэл бол мэргэжлийн сурталчилгааны гэрэл зураг юм. Туршлагатай гар урчууд таны бүтээгдэхүүнийг нүүр царайгаараа танилцуулж, хамгийн өчүүхэн, энгийн материал дээр ч гэсэн жинхэнэ бүтээлийг бүтээж чаддаг. Гэрэл зураг нь түүний хамгийн сонирхол татахуйц нарийн ширийн зүйлийг тодорхой анзаарч, бүтээгдэхүүний гол давуу талыг гүдгэр байдлаар харуулах бөгөөд түүнийг эзэмших хүсэл эрмэлзлийг төрүүлдэг.
Алхам 5
Хоёрдахь төрлийн сурталчилгаа бол имиджийн сурталчилгаа юм. Энэ бол өргөн хэрэглээний зах зээлд танигдсан компаниуд, үйлдвэрлэгчдэд зориулсан сурталчилгааны үр дүнтэй хэлбэр юм. Зургийн сурталчилгааны зорилго нь сурталчилж буй бүтээгдэхүүнд хэрэглэгчийн тодорхой хандлагыг бий болгоход оршино. Энд "загварлаг", "загварлаг", "үнэ цэнэтэй", "хатуу", "элит", "боломжийн" гэх мэт ойлголтууд орно. Бүтээгдэхүүнийхээ талаар ямар үнэлгээ хийх, зорилтот хэрэглэгчдэд ямар хандлага төлөвшүүлэхийг хүсч байгаагаа тодорхойл. Таны ердийн хэрэглэгч юу болохыг бодоод, түүний сүнсийг харж, түүний гол үнэт зүйлийг ойлгохыг хичээ. Таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ альтай нь тохирч байна вэ? Хэрэв та хэрэглэгчдийн хүрээгээ тэлж, нийгмийн болон насны шинэ бүлгүүдийг сонирхохоор төлөвлөж байгаа бол тэдний үнэт зүйл, сэтгэлгээг судалж, эдгээр үнэт зүйлийг хангах чадвартай бүтээгдэхүүнийхээ шинж чанар, шинж чанарыг тэдэнтэй холбож үзээрэй. Зар сурталчилгааны үндсэн дүр төрхийг тодорхойлох, зурахдаа олсон үр дүнг ашиглана уу. Мэдээжийн хэрэг, зар сурталчилгаа хийхдээ хүмүүсийн үндсэн хүсэл тэмүүлэл дээр тоглох нь бүрэн ёс зүйгүй юм. Хүнийг өдөр тутмын зовнил, жижиг, хоёрдогч зорилгоос, түүний дутагдлаас гаргаж, шинэ өндөрлөгт чиглүүлэхийг хичээх нь дээр. Хэрэглэгчээ өөрөө сургаарай!
Алхам 6
Зургийн сурталчилгаанд харагдах дүрс нь зөвхөн танай компанийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэй шууд бус холбоотой байж болно. Эцсийн эцэст бид аль хэдийн танил болсон бүтээгдэхүүн эсвэл брэндүүдийн тухай ярьж байна. Хамгийн гол нь хэрэглэгчийн танай бүтээгдэхүүнийг ашиглах эерэг үр дагаврыг харуулсан зарим төрлийн дүр төрх байх ёстой: нийгмийн өндөр байр суурь, амьдрал эсвэл ажлын явцдаа сэтгэл ханамжтай байх, хүмүүстэй харьцах харьцаа хялбар байх, өөрийгөө танин ухамсарлах гайхалтай амжилтанд хүрэх эсвэл хүчтэй найрсаг гэр бүл.. Нэг үгээр хэлбэл, таны бараа, үйлчилгээг ашигласны үр дүнд хүмүүсийн амьдралд тохиолдсон эдгээр бүх эерэг өөрчлөлтүүд.
