Масс зах зээл гэдэг нь англи хэлний масс зах зээл гэсэн томъёоллыг мөрдөх явдал бөгөөд үүнийг шууд утгаар нь "масс зах зээл" гэж нэрлэдэг. Эдгээр нь олон нийтийн хэрэглэгчдэд зориулагдсан аливаа бүтээгдэхүүн юм. Энэ нь ихэвчлэн нэлээд бага өртөгтэй байдаг тул хямд, хямдхан болгодог.
Олон нийтийн зах зээлийн санаа
Олон нийтийн зах зээлийн үзэл баримтлал нь хэрэглэгчийн таних тэмдэг болох брэнд систем дээр суурилдаг. Эцсийн эцэст, хэрэв тодорхой бүтээгдэхүүний чанар нь ижил төстэй бүтээгдэхүүний чанараас зардлын хувьд ялгаатай биш юм бол үүнийг худалдаж авах нь юу вэ? Энд л брэндийн тухай ойлголт гарч ирдэг. Зар сурталчилгаа, маркетингийн янз бүрийн технологиуд олон нийтийн зах зээлд үйлчилж, зурагтаар үсчсэн гоо үзэсгэлэнг тусгай мэргэжлийн индэрүүд дээр үзүүлдэг эсвэл гол хэрэглэгч нь ердийн хотын оршин суугчдын амьдралын зарчимд нийцдэг гэдгийг тэдний брэнд гэж тайлбарладаг. олон нийтийн зах зээлийн бүтээгдэхүүний.
Олон нийтийн зах зээлийн бүтээгдэхүүний чанар нэлээд дунд зэрэг байна. Хэрэв та ижил төстэй бүтээгдэхүүнийг өөр үнийн категориас (хэд дахин илүү үнэтэй) худалдаж авахыг хичээвэл тэдгээр нь үнэхээр илүү үр дүнтэй эсвэл тохиромжтой байж болохыг баталгаажуулаарай.
Энэ ангилалд хамаарах барааны үйлдвэрлэл нь ихэвчлэн франчайзын схемийн дагуу явагддаг. Энэ нь хэрэв та шампунийг масс зах зээлийн брэндээс худалдаж авбал тухайн брэнд үүсгэн байгуулагдсан оронд биш харин таны амьдардаг газрын ойролцоо хийдэг гэсэн үг юм. Компани нь өөрийн нэрийн дор бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх эрх, технологийг зарж борлуулдаг бөгөөд франчайзинг компанийг тогтоосон чанарын стандартыг дагаж мөрдөх үүрэгтэй. Брэнд өөрөө болон франчайзингийн компаниуд хоёулаа ашиг олж байна, хэрэглэгчид дэлхийн хаана ч дуртай бүтээгдэхүүн бөгөөд олон нийтийн зах зээлийн бүтээгдэхүүн бол өөр үйлдвэр юм.
Олон нийтийн зах зээлийн чанар
Ер нь масс зах зээлийн бүтээгдэхүүнүүд тэнгэрээс одоор дутагддаг. Жишээлбэл, хэрэв бид гоо сайхны бүтээгдэхүүний талаар ярих юм бол энэ нь танд ноцтой асуудлыг даван туулахад туслах магадлал багатай юм. Тэр өдөр тутмын үс засалтыг зохицуулж чаддаг, гэхдээ үүнээс өөр зүйл байхгүй.
Зар сурталчилгаа нь гайхамшигтай үр нөлөөг амлаж байсан ч олон нийтийн зах зээлийн бүтээгдэхүүний талаар ярихад та түүнд итгэх ёсгүй. Зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах гэсэн оролдлогууд нь ялангуяа шинэ бүтээлч шинж чанартай болсон нь өргөн хэрэглээний барааны цаг дээр байдаг бөгөөд эдгээр барааны ачаар зар сурталчилгаа нь хуурамч гэж тооцогддог (үүнийг ухамсрын түвшинд үргэлжлүүлэн хариу үйлдэл үзүүлж байсан ч). Дашрамд хэлэхэд, зар сурталчилгаа нь олон нийтийн зах зээлийн бүтээгдэхүүнийг бий болгоход төсвийн нэлээд хэсгийг эзэлдэг. Үүнээс гадна, энэ бол түүний гол зардал юм.
Олон нийтийн зах зээлийн бүтээгдэхүүнийг хэрхэн тодорхойлох вэ? Энэ нь хаа сайгүй зарагддаг. Та өөрийн улсын аль ч хэсэгт болон дэлхийн бараг бүх улс оронд ижил зүйлийг худалдаж авах боломжтой. Түүгээр ч зогсохгүй эдгээр бүтээгдэхүүнийг борлуулах тусгай газар байдаггүй. Үүнийг супермаркетын тавиур, гэр ахуйн дэлгүүр, заримдаа эмийн сан, зах дээрээс харж болно.
Масс зах зээлийн бүтээгдэхүүнийг ихэвчлэн бүх хүмүүст тохиромжтой зүйл болгон зардаг. Өөрөө шүүгч, энэ боломжтой юу? Ийм шинж чанарыг олж авах цорын ганц арга зам байдаг: олон нийтийн зах зээлийн эзэмшдэг дундаж шинж чанарууд.
