21-р зүйлийн 2-р хэсэгт нэмэлт өөрчлөлт оруулах тухай хуулийн төслийг 2013 оны 1-р сарын 1-ний өдрөөс эхлэн дагаж мөрдөнө. Төрийн Думын депутатууд Игорь Руденский, Сергей Железняк нар хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр аливаа төрлийн согтууруулах ундаа сурталчлахыг бүрэн хориглох тухай ярилаа. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, согтууруулах ундаа үйлдвэрлэгчдэд ийм хориг тавих аюул юу вэ?
"Зар сурталчилгааны тухай" хуулийн шинэчилсэн найруулга 2012 оны 7-р сарын 23-ны өдрөөс хэрэгжиж эхэлнэ. Аливаа согтууруулах ундааг сурталчлахыг хориглоно. Энэ нь Руденскийн хэлснээр хүн амыг архидан согтуурахаас урьдчилан сэргийлэх болно. Гэхдээ бараг бүх согтууруулах ундаа үйлдвэрлэгчид сурталчилгааныхаа төлбөрийг урьдчилж төлсөн тул согтууруулах ундаа сурталчлахаа зогсоох шилжилтийн үе 2013 оны 1-р сарын 1 хүртэл үргэлжилнэ.
Зар сурталчилгааг бүр мөсөн зогсоосноор согтууруулах ундаа үйлдвэрлэгчид өөрсдийн архины брендийг сурталчлахын тулд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд төлсөн асар их мөнгөө хэмнэх боломжтой болно.
Үүний зэрэгцээ согтууруулах ундааны алдартай брэндүүд ижил хэмжээгээр зарагдах болно. Зар сурталчилгаа дутагдалтай байгаа нь борлуулалтыг бууруулахгүй. Өндөр чанартай согтууруулах ундаа нь тодорхой брэндийн ундаа худалдаж авахад сурталчилгаа хийх шаардлагагүй хэрэглэгчдийн хүрээллийг бий болгосон.
Үл мэдэгдэх брендийн согтууруулах ундаа ижил хэмжээгээр зарагдах болно. Брэнд байхгүй тохиолдолд архины үнэ үргэлж бага байдаг. Энэ нь үнэ нь зөвшөөрөгдсөн л бол ямар брэнд ашиглах нь хамаагүй гэсэн тодорхой хэмжээний худалдан авагчдын сонирхлыг татах болно.
Төсөв нь согтууруулах ундааг сурталчлахад суурилсан хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл л сурталчилгааны хоригоос хохирох болно. Мэргэжилтнүүдийн урьдчилсан тооцоогоор зар сурталчилгааны зах зээл хэдэн тэрбум рублийн ашгаа алдах болно.
Зарим сайтууд зөвхөн архины сурталчилгааны орлого дээр байдаг. Согтууруулах ундааг сурталчлахыг бүрэн хориглосноор тэд зүгээр л савангийн хөөс шиг хагарах болно, эсвэл ОХУ-аас гадуур бүртгүүлж, "Зар сурталчилгааны тухай" хуульд нэмэлт, өөрчлөлт оруулахаас өмнө хийж байсан ажлаа үргэлжлүүлэн хийх болно.
Ихэнх хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн удирдлагууд согтууруулах ундааны бүтээгдэхүүний сурталчилгаа байхгүйгээс бага зүйл уухгүй гэж итгэдэг. Зар сурталчилгаа нь юуны түрүүнд брэнд сурталчлах, өрсөлдөөн болохоос шинэ хэрэглэгчдийг татах биш юм. Гэсэн хэдий ч наркологчид огт өөр бодолтой байдаг. ОХУ-д архидалт хамаагүй залуужиж байна. Тодруулбал, шар айргийг зүй бусаар ашиглах явдал бүх боломжит хязгаараас хэтэрсэн байна. Зар сурталчилгааны хомсдол нь залуу хүмүүсийн дунд шинээр архидан согтуурах өвчтэй хүмүүсийн тоог эрс бууруулахад туслах болно. Нэмж дурдахад, согтууруулах ундааны бүтээгдэхүүнийг сурталчлах нь урьд нь согтууруулах ундаа хэтрүүлэн хэрэглэсэн, хүч чадлыг олж, донтолтыг ялан дийлсэн хүмүүсийн сэтгэцэд сөргөөр нөлөөлдөг бөгөөд тус улсад эдгээр нь хэдэн сая байдаг.
