Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчлах нь компанид шинэ үйлчлүүлэгчид үр дүнтэй, илүү их ашиг авчрахын тулд түүний байршлыг сайтар төлөвлөх шаардлагатай байна. Тухайн сурталчилгааны кампанит ажилд оновчтой хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг сонгох үйл явцыг медиа төлөвлөлт гэж нэрлэдэг.
Медиа төлөвлөгөө нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгааны талаархи бүх мэдээллийг агуулсан баримт бичиг юм. Маркетингийн судалгааны үр дүнд үндэслэн эмхэтгэсэн бөгөөд хаана сурталчлах, хэдэн удаа, хэдэн өдөр, хэдэн цагт байршуулах, хичнээн их мөнгө зарцуулах гэх мэт асуултуудын хариултыг багтаасан болно.
Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөө хэрхэн бий болдог
Нэгдүгээрт, та сурталчилж буй бүтээгдэхүүний шинж чанарыг тодорхой тодорхойлох хэрэгтэй: ашиг тус, үзэгчдэд ашиг тустай, хэнд зориулагдсан гэх мэт. Бүтээгдэхүүний талаар илүү их мэдээлэл бичих тусам илүү сайн байх болно.
Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн эхний үе шатанд сурталчилгааны кампанит ажлын зорилтот бүлгийг тодорхойлно: хүмүүсийн байдал, нас, амт, сонирхол. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчлах үр дүнтэй байхын тулд хүмүүс хотыг хэрхэн тойрон явж байгааг тодорхойлох хэрэгтэй: ямар тээврийн хэрэгслээр явдаг, аль хэсэгт нь байнга очдог.
Таны үзэгчид болон бүтээгдэхүүний мэдээлэлд үндэслэн зар сурталчилгааны кампанит ажилдаа үр дүнтэй мэдээллийн хэрэгслийг тодорхойл. Эдгээр нь сэтгүүл, сонин, радио, телевиз, гадаа сурталчилгаа байж болно.
Дараа нь сурталчилгааны кампанит ажлын төсвийг тодорхойлж, хичнээн сурталчилгаа хийх боломжтойгоо тооцоол. Радио, телевизийн зарыг өдөрт хэдэн цагт, хэдэн цагт цацах хуваарь гарга. Гаднах зар сурталчилгааны хувьд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг хаана байрлуулах, ямар хэмжээтэй байхыг тодорхойлох. Хэвлэлийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр та зарыг хэр удаан, аль хуудсан дээр хэвлэхийг тайлбарлах хэрэгтэй.
Сурталчилгааны кампанит ажлын хугацааг тодорхойлж, түүндээ хүрэх зорилгоо тодорхойл. Энэ нь кампанит ажил дууссаны дараа үр дүнтэй болохыг тодорхойлоход тусална.
Аль медиаг сонгох вэ
Хэвлэл мэдээлэл болгон өөр өөрийн давуу болон сул талуудтай байдаг.
Телевизийн давуу талууд: хүмүүсийн нас, байдал, байршлаас үл хамааран хүн амын бүх хэсгийг хамардаг. Түүнчлэн бүтээгдэхүүнийг нүдээр харуулах боломжтой. ТВ-ийн сул талууд: Зар сурталчилгааны өртөг өндөр, ялангуяа үндсэн цагаар (илүү олон хүмүүс телевиз үздэг цаг).
Радиогийн давуу талууд: богино мессеж илгээх, түүнчлэн арын горим. Хүмүүс таны зарыг зам дээр, дэлгүүрт, гоо сайхны салон гэх мэтээр сонсдог. Сул талууд: харааны нөлөө байхгүй.
Хэвлэлийн мэдээллийн давуу талууд: үзэгчдийг тодорхой хуваах. Та тэнд купон, дээж, санал асуулга гэх мэтийг байрлуулж болно. Сул талууд: хэвлэлүүдийн эмзэг байдал.
Гаднах зар сурталчилгааны давуу талууд: хүмүүс өөрсдийн хүслээс үл хамааран үүнийг анзаардаг. Сул талууд: Та зурвасыг анхааралтай авч үзэх хэрэгтэй бөгөөд ингэснээр 2-3 секундын дотор уншигдах болно.
