Зах зээл дээрх бүтээгдэхүүнийг амжилтанд хүргэх үндсэн хүчин зүйл бол өрсөлдөх чадвар юм. Энэ нь бүтээгдэхүүний өртөг, хэрэглэгчийн шинж чанарыг бүхэлд нь багтаасан бөгөөд зах зээлийн өргөн хүрээний өрсөлдөгч пүүсүүдийн түншүүдээс давуу талыг харуулдаг.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Бүтээгдэхүүний өрсөлдөх чадварыг тодорхойлохын тулд түүнийг борлуулж болох зах зээлийн сегментийн худалдан авагчдын шаардлагыг судалж үзээрэй. Социологийн болон шинжээчийн аргыг ашиглан энэ бүтээгдэхүүнийг худалдан авахдаа хэрэглэгчийг удирдан чиглүүлдэг шалгуур тус бүрийн ач холбогдлыг үнэлэх.
Алхам 2
Зах зээл дээрх одоо байгаа дээжийг үнийн дүнтэй ижил төстэй зүйлээр тодруул. Энэ нь хэрэглэгчийн эрэлт, хэрэгцээнд ойрхон, тогтмол эрэлт хэрэгцээтэй бүтээгдэхүүн байх ёстой. Өрсөлдөх чадварыг тодорхойлох гурван аргаар бүтээгдэхүүнээ жишиг бүтээгдэхүүнтэй харьцуул.
Алхам 3
Өрсөлдөж буй бүтээгдэхүүний хэрэглэгчийн чанарыг үнэлэх. Үүнийг хийхийн тулд хэд хэдэн асуултанд хариулна уу. Өрсөлдөх чадвартай бүтээгдэхүүн хэрэглэгчийн хэрэгцээг хэр сайн хангаж байгаа вэ? Энэ нь үндсэн функцээс гадна нэмэлт функцтэй (нэмэлт үйлчилгээ үзүүлдэг) үү? Дээжийн гоо зүй, норматив, эргономик чанар, түүний алдар нэр, дүр төрхийг шинжлэн үнэлэх. Бүтээгдэхүүний гоо зүйн параметрүүд нь хэлбэрийн оновчтой байдал, мэдээллийн илэрхийлэл, бүтээгдэхүүний төрлүүдийн тогтвортой байдал, үйлдвэрлэлийн гүйцэтгэлийн төгс байдлыг тодорхойлдог. Эргономик нь тухайн бүтээгдэхүүний тухайн хүний тав тух, тав тухыг харуулдаг. Бүтээгдэхүүний шинж чанарыг тусгасан, хууль тогтоомж, стандарт, заавал дагаж мөрдөх нормативаар тусгасан зохицуулалтын параметрүүдийг авч үзье.
Алхам 4
Өрсөлдөх чадвартай бүтээгдэхүүний эдийн засгийн параметрийг үнэлэх. Үнэн хэрэгтээ, хэрэглэгчийн тодорхой хэрэгцээг хангахаас гадна ижил төстэй бараа нь түүнийг хангах зардлаар ялгаатай байдаг, өөрөөр хэлбэл. Үнэ.
Алхам 5
Түүврийн арилжааны (зохион байгуулалтын) шинж чанарт анхаарлаа хандуулаарай. Эдгээрт барааны баталгаа, борлуулалтын дараах үйлчилгээ, хөнгөлөлтийн систем, хүргэлт, төлбөрийн нөхцөл (зээл, хэсэгчилсэн төлбөр) багтаж болно.
Алхам 6
Бүтээгдэхүүнээ үнэлэхийн тулд ижил шалгуурыг ашиглана уу. Дараа нь үр дүнг өрсөлдөгчийн түүвэртэй харьцуул. Хэрэглэгчийн хэрэгцээг илүү сайн хангаж чаддаг бүтээгдэхүүн нь илүү өрсөлдөх чадвартай байх болно. Энэ нь үйлдвэрлэгч нь тодорхой зах зээл дээр илүү сайн ажиллах болно гэсэн үг юм.
