Нэгдсэн маркетинг нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг зах зээл дээр амжилттай сурталчлахад чиглэсэн системчилсэн, логик бүтэцтэй, үндэслэлтэй цуврал арга хэмжээ юм. Тэрбээр тавьсан зорилгодоо хүрэхийн тулд шаардлагатай бүх хэрэгслийг ашигладаг.
Орчин үеийн зах зээл дэх цогц маркетинг
Зөв, зохион байгуулалттай маркетингийн арга нь бүтээгдэхүүнийг бий болгох, сурталчлах үйл ажиллагааны дараалсан алгоритмыг агуулдаг. Маркетинг гэдэг нь бие даасан, харилцан уялдаатай хэд хэдэн салбарыг багтаасан өргөн ойлголт юм. Тэдгээрийг дүн шинжилгээ, үйлдвэрлэл, борлуулалт, удирдлага, хяналт гэсэн үндсэн 4 чиг үүрэгт хувааж болно.
Зарим компаниуд маркетингийн чиг үүргээ сурталчилгааны үйл ажиллагаагаар хязгаарладаг. Энэ тохиолдолд нэгдсэн арга бол өөр өөр хэрэгсэл, холбооны сувгийг ашиглах явдал юм.
Нэгдсэн арга барилаар эдгээр бүх функцууд нь нэг програмын хүрээнд оршин тогтнодог бөгөөд хоорондоо нягт уялдаатай ажиллаж, бүх асуудлыг дараалан шийдвэрлэдэг. Эрэлт ба хэрэглэгчийн хэрэгцээний судалгаа, зах зээлийн шинжилгээг хийдэг. Компанийн зорилтот бүлгийг тодорхойлдог. Хүлээн авсан үр дүнд үндэслэн бараа, үйлчилгээний нэр төрлийг боловсруулж, үнийн бодлого боловсруулдаг. Бүтээгдэхүүний брэнд, сурталчилгааны платформыг бий болгосон.
Сурталчилгааны холбооны бүхий л хэрэгслийг ашиглан сурталчилгааны хөтөлбөр боловсруулдаг. Зах зээлийн өнөөгийн нөхцөл байдлын судалгаа, шинжилгээг тогтмол хийж, өрсөлдөөний орчинг мөн шинжилдэг. Өөрчлөлтийн урьдчилсан тооцоог гаргаж, хүлээн авсан өгөгдлийг харгалзан одоогийн програмыг тохируулна. Үйл явдлын цар хүрээ нь бизнесийн түвшин, үйлдвэрлэлийн хэмжээ, маркетингийн төсвөөс хамаарна.
4P онол
Бизнесийн дөрвөн бүрэлдэхүүн хэсэг нь бүтээгдэхүүн, үнэ, байршил, сурталчилгаа гэсэн 4P онолын үндэс суурийг бүрдүүлэв. Энэхүү зарчмын дагуу бий болгосон маркетингийн цогц стратеги нь хэрэглэгчийг тухайн бүтээгдэхүүнийг давуу ба давуу тал талаас нь авч үзэхийг өдөөж байдаг.
4P онолыг 1960 онд анх зарлаж байжээ. Түүнээс хойш энэ нь зах зээлд оролцогчдод хамааралтай хэвээр байна. Янз бүрийн үед тэд үүнийг өргөжүүлж, нөхөхийг хичээдэг байв. Эдгээр бүх бичвэрүүд нь нэгдсэн маркетингийн сэдэв дээр гарсан өөрчлөлтүүд байв.
Энэхүү стратегийн хүрээнд бүтээгдэхүүн гэдэг нь тухайн компанийн аливаа саналыг хэлнэ. Энэ нь биет бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, санаа, үйл ажиллагааны төрөл гэх мэт байж болно. Үнэ гэдэг нь тухайн компанийн бүтээгдэхүүнийхээ төлөө авахыг хүсч буй мөнгөний хэмжээ эсвэл бусад үнэ цэнэ бөгөөд хэрэглэгч үүнийг төлөхөд бэлэн байдаг. "Газар" гэсэн ойлголт нь өргөн тайлбартай байдаг. Энэ бол бүтээгдэхүүнийг түгээх арга, хэрэглэгчид хүргэх арга, борлуулалтын дараах үйлчилгээ гэх мэт.
Сурталчилгаа гэдэг нь хэрэгцээ шаардлагыг бий болгож, бүтээгдэхүүн худалдан авах хүсэл эрмэлзлийг бий болгоход чиглэсэн бүтээгдэхүүний ач тусын талаар зорилтот хэрэглэгчдэд мэдээлэх зар сурталчилгаа, мэдээллийн үйл ажиллагааны цогц юм. 4P онолын дагуу эдгээр бүрэлдэхүүн хэсгүүдтэй системтэй, нарийн төвөгтэй ажил нь амжилттай бизнес эрхлэх түлхүүр юм.
