Барааны зах зээлийн маркетингийн судалгаа нь аливаа үйлдвэрлэлийн салбарын салшгүй хэсэг юм. Энэхүү судалгааны үйл ажиллагааг одоо байгаа бараа, бүтээгдэхүүний төрөлд дүн шинжилгээ хийх, эрэлт хэрэгцээтэй байж болзошгүй шинэ брэндүүдийг судлах гэсэн хоёр хэсэгт хуваажээ.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Тодорхой брэнд тус бүрт хэрэглэгчийн хандлагад дүн шинжилгээ хийх замаар одоо байгаа бүтээгдэхүүний талаархи судалгаагаа эхэл. Үүнийг хийхийн тулд энэ бүтээгдэхүүнийг худалдаж авсан газруудад худалдан авагчдын дунд санал асуулга явуулах, эсвэл өөр аргаар, жишээ нь сайтууд, SMS санал асуулга гэх мэт асуултын хариуг бөглөх замаар судалгаа хийх.
Алхам 2
Үүний үр дүнд та тухайн брэндийг олж авсан болон танигдахуйц брэндийн жагсаалтад эхнийх нь гэж хүлээн зөвшөөрч болзошгүй худалдан авагчдын эзлэх хувийг тодорхойлох болно. Та мөн томоохон өрсөлдөгчдийн брэндүүдийн жагсаалтыг гаргах болно. Эдгээр өгөгдлүүд дээр үндэслэн зарим брэндүүд бусадтай харьцуулахад илүү идэвхтэй байдаг тул брэндийн мэдлэг, зах зээлийн эзлэх хувь хоорондын хамаарлыг тухайн зах зээлийн дундажтай харьцуул.
Алхам 3
Дараа нь эдгээр бүтээгдэхүүний талаархи хэрэглэгчдийн санал бодлыг судлах, өөрөөр хэлбэл энэ бүтээгдэхүүн нь худалдан авагчдын эрэлт хэрэгцээнд хэрхэн нийцэж байгааг шинжлэх. Худалдан авагчид бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний чанар, үйлчилгээний түвшинг буурах дарааллаар зааж өгөх ёстой санал асуулгын үнэлгээний системийг ашиглана уу. Санал асуулгын хуудсанд хэрэглэгчид тодорхой бүтээгдэхүүнийг сонгохдоо ямар мэдээллийн эх сурвалжийг дурдаж болох вэ: үзэсгэлэн, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчлах, найз нөхдийнхөө зөвлөгөө гэх мэт. Эдгээр өгөгдлүүд дээр үндэслэн хэрэглэгчид тухайн брэндэд хэр үнэнч байдгийг томъёол. Шууд үйлчлүүлэгчдээс гадна одоо байгаа бүтээгдэхүүнийг үнэлэхэд борлуулалт, үйлчилгээний ажилчдыг татан оролцуулах.
Алхам 4
Эрэлт хэрэгцээтэй байж болзошгүй шинэ бүтээгдэхүүнийг судлах нь тэдгээрийг бий болгох санаа бодлыг бий болгох үе шатаас эхэлдэг. Судалгааны дүн шинжилгээний нэг чухал хэсэг нь одоо байгаа бүтээгдэхүүний талаархи гомдол, түүний бүтэлгүйтлийн шалтгаан, үйлчилгээний асуудал гэх мэтийг судлах явдал юм. Хэрэглэгчийн сэтгэл ханамжийн түвшин, боломжит зах зээл зэрэг мэдээллийг үндэслэн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх шинэ санаануудыг үнэлэх. хүчин чадал, өрсөлдөгчдийн дүн шинжилгээ, ирээдүйн түгээлтийн сувгууд.
Алхам 5
Шинэ бүтээгдэхүүн бий болгох эцсийн шат бол туршилтын маркетинг юм. Энэ төрлийн судалгаанд бүтээгдэхүүний дээжийг боломжит үйлчлүүлэгчид, дилерүүдэд үзүүлэх эсвэл үзэсгэлэнд оролцуулах зорилгоор туршиж өгдөг. Хэрэглэгчийн шинэ бүтээгдэхүүний эрэлт хэрэгцээний захидал харилцааны талаархи судалгааны өгөгдөлд дүн шинжилгээ хийсний үндсэн дээр, түүнчлэн шинэ бүтээгдэхүүнд үнэнч байх түвшинг тодорхойлсны дараа борлуулалтын хэмжээ, ашгийн урьдчилсан тооцоог гаргана.
