Ширээний маркетингийн судалгаа гэдэг нь нээлттэй анхдагч ба хоёрдогч эх сурвалжид агуулагдах мэдээллийг цуглуулах, дүн шинжилгээ хийх аргуудын цогц юм.
Маркетингийн судалгааны аргуудын ангилал
Маркетингийн судалгааны аргуудад дараахь зүйлс орно.
- кабинет (хоёрдогч гэж нэрлэдэг) - өмнө нь цуглуулсан мэдээллийн дүн шинжилгээг хийдэг;
- талбар (анхан шатны) - ширээний судалгаанд хангалттай мэдээлэл байхгүй тохиолдолд судалгаа явуулдаг
Маркетингийн судалгааны давуу талууд нь хямд өртөг, үр дүнд хүрэх өндөр хурд, шийдвэрлэх олон төрлийн ажил юм.
- жишиг тогтоох (жишиг тогтоох) - жишигтэй харьцуулж компаний байр суурийг шинжлэх.
Ширээний судалгаа нь анализын үндсэн ба туслах аргын аль алиных нь үүрэг гүйцэтгэж чаддаг. Тэдгээрийг хээрийн судалгааны өгөгдлийг шалгах, анхан шатны таамаг дэвшүүлэх, судалгаа, фокус бүлэг гэх мэт ажлуудыг тодорхойлоход ашиглаж болно. эсвэл b2b зах зээл).
Ширээний судалгааны ажил, төрөл
Ширээний судалгаа нь зах зээлийн хөгжлийн чиг хандлагын талаархи ерөнхий мэдээллийг олж авах, түүний бүтэц, хэмжээ, хөгжлийн динамикийг тодорхойлох, өрсөлдөх чадвартай, үнийн дүн шинжилгээ хийх, зах зээлийн хөгжлийн урьдчилсан таамаглалыг тодорхойлох боломжийг олгодог.
Ширээний судалгааны сул талууд - шаардлагатай өгөгдлийг олж авах нь үргэлж боломжгүй байдаг, мэдээлэл нь хуучирсан эсвэл буруу байж болно.
Маркетингийн судалгаанаас бусад зорилгоор хоёрдогч мэдээллийг өмнө нь хэвлэгдсэн гадаад, дотоод эх сурвалжаас цуглуулдаг. Жишээлбэл, статистик мэдээлэл, хэвлэмэл нийтлэл, компанийн тайлан, холбоодын нийтлэл, үнийн жагсаалт, интернетийн асуулгын дүн шинжилгээ. Мэдээллийг ашиглах цорын ганц хязгаарлалт бол судлаач үнэн зөв, найдвартай гэдэгтээ итгэлтэй байх ёстой.
Хэрэв ширээний судалгааны ажил нь менежментийн шийдвэр гаргахын тулд аль хэдийн цуглуулсан мэдээллийг тайлбарлахад чиглэгддэг бол анхан шатны судалгаа нь тухайн компанийн хэрэглэгчид, мөн дилер, өрсөлдөгч нартай шууд хамтран ажиллахад чиглэгддэг.
Ширээний судалгааны аргуудын дотроос хайгуулын судалгаа (экспресс шинжилгээ) -ийг тодруулж болно. Энэ нь зах зээлийн тооцоолсон багтаамж, эзлэхүүнийг олж авах, хөгжлийн болон зорилтот хэрэглээний сегментийг тодорхойлох ирээдүйтэй орон зайг тодорхойлоход оршино. Ихэнхдээ ийм төрлийн шинжилгээг зохих ёсоор нягтлан шалгах эсвэл бизнес төлөвлөгөө боловсруулахад ашигладаг.
Гүнзгий судалгаа нь компаний маркетингийн стратеги, тактикийн үндэс суурийг бүрдүүлдэг зах зээлийн мэдээллийг бүрэн хэмжээгээр авах боломжийг олгодог цогц шинжилгээний арга юм.
