Бүтээгдэхүүний нэр төрөл нь танай компанийн үйлдвэрлэдэг бүх бүтээгдэхүүн юм. Энэ нэр төрлийг зах зээл дээр таны сонирхсон орон зайд санал болгож буй бүх бүтээгдэхүүн гэж нэрлэж болно. Хэрэв та үндэстний хэв маягаар гоёмсог эмэгтэйчүүдийн цүнх оёж, амьдардаг хотдоо худалдаж авбал танай хотын дэлгүүрүүдэд санал болгож буй бүх эмэгтэйчүүдийн цүнх таны сонирхсон бүтээгдэхүүний нэр төрөл байх болно.
Төрөл бүрийн чухал шинж чанарууд нь түүний өргөн ба гүн юм. Төрөл бүрийн өргөн гэдэг нь тухайн компаний үйлдвэрлэдэг өөр өөр бүтээгдэхүүний цуврал юм. Жишээлбэл, үүргэвч үйлдвэрлэдэг компани зөвхөн үүргэвчээ боловсруулж зарж борлуулдаг, эсвэл бүтээгдэхүүний хэд хэдэн төрөл байдаг: аяллын үүргэвч, сургуулийн сурагчдад зориулсан цүнх, сургуулийн өмнөх насны хүүхдүүдийн цүнх, үүргэвч, спорт гутлын цүнх. Энэ компани мөн холбогдох бүтээгдэхүүнээ зарж, үйлчлүүлэгчиддээ оффис, спорт, аялал жуулчлалын бүтээгдэхүүнийг санал болгодог гэж бодъё. Энэ бүхэн бол төрөл бүрийн өргөн цар хүрээ юм.
Хоёрдахь үзүүлэлт бол төрөл бүрийн гүн юм. Эндээс маркетерууд бүтээгдэхүүний шугаман дахь бүтээгдэхүүний хэлбэлзлийн тоонд нөлөөлдөг. Тиймээс манай үүргэвчин үйлдвэрлэгч нь эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүст зориулсан хэд хэдэн аялал жуулчлалын загвар, охид, хөвгүүдэд зориулсан сургуулийн үүргэвчний олон сонголтыг нурууны ортопед дэмжлэгтэйгээр, түүнгүйгээр, янз бүрийн насны, янз бүрийн хээтэй сургуулийн сурагчдад зориулан боловсруулж болно. загварууд нь нэг бүтээгдэхүүний цувралд хэдэн арван хүрч чаддаг - энэ нь гүнзгий байдлын үзүүлэлт болно.
Төрөл зүйлтэй ажиллахдаа төрөл бүрийн стратегийг ойлгож, чадварлаг ашиглах нь маш чухал юм. Тэднийг илүү нарийвчлан авч үзье.
Хэрэв бид төрөл бүрийн гүнтэй ажиллах юм бол өөрсдийн бүтээгдэхүүнийг нэмж нэр төрлийг гүнзгийрүүлэх эсвэл бүтээгдэхүүнийг шугамнаас хасах замаар нэр төрлийг бууруулах боломжтой. Ассортиментийг гүнзгийрүүлэх нь ижил ангилалд бүтээгдэхүүнийг нэмэх эсвэл ижил загварын нэмэлт хувилбаруудыг нэмэх явдал юм. Хэрэв та зөвхөн хар, цэнхэр үүргэвчиндээ оёж, одоо ижил үүргэвчээ ногоон өнгөөр санал болгож байгаа бол энэ нь төрөл бүрийн гүнзгийрэлт юм. Ассортиментийг гүнзгийрүүлж байгаагийн бас нэг жишээ бол жижиг хэмжээтэй эмэгтэй, эсвэл маш өндөр хүмүүст зориулсан хувцасны хэмжээг өргөтгөх, шугаманд хэмжээ нэмэх явдал юм.
Нөгөөтэйгүүр, нэр төрлийг бууруулсан нь ийм сонголт багассан гэсэн үг юм: Өмнө нь гурван өнгөөр үйлдвэрлэж байсан даашинз одоо зөвхөн нэг л хувилбараар худалдаалагдаж байна. Компани бүтээгдэхүүнийхээ төрлийг ингэж удирдаж чаддаг.
Төрөл зүйлийн гүнтэй ажиллахдаа компани нь тухайн брэндийг дэмжих замаар нэр төрлийг хадгалах, эсвэл тодорхой байр суурийг тэдгээрийн нэр төрлөөс хасч нарийсгаж болно. Брэндийн дэмжлэг нь аль хэдийн амжилттай болсон брэндэд бусад бүтээгдэхүүнийг нэмж оруулах явдал юм. Жишээлбэл, сүүн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгч нь ижил нэрийн дор тараг, цөцгий үйлдвэрлэж эхлэхэд сав баглаа боодол нь ижил нэртэй байх болно. Ассортиментийг нарийсгах нь холбогдох ангилалд хамаарах барааны нэр төрөл буурсан явдал юм. Жишээлбэл, үүргэвчиндээ ажилладаг нэгэн компани эмэгтэйчүүдийн үүргэвчийг зогсоож, өөр орон зайд анхаарлаа төвлөрүүлэхээр шийджээ. Зарим бүтээгдэхүүн нь бусад сортуудаас хамаагүй бага ашиг авчирдаг бол хүрээний нарийсалт үүсдэг.
Ассортименттэй зөв ажиллах чадвар нь танай компанийн үйлдвэрлэж буй бүтээгдэхүүнээс хамгийн их ашиг тус хүртэхэд тусална.
