Аж ахуйн нэгжийнхээ сурталчилгааны кампанит ажлыг боловсруулахдаа олон хүн зар сурталчилгааны төсвийн оновчтой хэмжээг тооцоолох асуудалтай тулгардаг. Үнэн хэрэгтээ, эдгээр зардлыг нэг талаас нь авч хаях боломжгүй, гэхдээ нөгөө талаас хамгийн дээд хэмжээнд байлгахыг хүсч байна. Хамгийн үр дүнтэй шийдлийг тодорхойлохын тулд одоогоор өргөн хэрэглэгдэж байгаа олон техник аргуудын аль нэгийг ашиглах шаардлагатай байна.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Үлдэгдэл зар сурталчилгааны төсвийн аргыг ашиглана уу. Энэ зорилгоор эдгээр ашгийг зар сурталчилгаанд зориулж хуваарилдаг бөгөөд энэ нь аж ахуйн нэгжийн бусад зардлуудад хуваарилагдсаны дараа үлддэг. Зар сурталчилгааны төсвийг тооцоолох энэ арга нь компанийн бодит үүрэг, зорилгыг тусгаагүй тул зөвхөн богино хугацааны санхүүгийн төсөлд тохирсон байдаг тул үр дүн багатай байдаг.
Алхам 2
Борлуулалтын хувь хэмжээтэй холбоотойгоор төсвөө тодорхойл. Энэ тохиолдолд тухайн аж ахуйн нэгжийн тогтмол зардлыг харгалзан үзээд тухайн үйл ажиллагаанд онцгой нөлөө үзүүлэхгүй оновчтой хувийг тодорхойлох шаардлагатай. Та мөн хамгийн их үр ашигтай байхын тулд энэ үнэ цэнийг үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүний өртөгт багтааж болно. Шалгуур үзүүлэлтийг тайлангийн бүх хугацаанд баталж, бүтээгдэхүүний борлуулалт хэлбэлзэлтэй тохиолдолд тохируулж болно. Нэмж дурдахад та өрсөлдөгчдийн хүлээн зөвшөөрсөн хувийг ашиглаж болно. Үүний зэрэгцээ хоёр дахь аж ахуйн нэгжийн зар сурталчилгааны үйл ажиллагаа, борлуулалтын хэмжээг мөнгөн дүнгээр үнэлж, тухайн бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэлд хэрэглэнэ.
Алхам 3
Зар сурталчилгааны зах зээл дээрх хувь хэмжээ, бизнесийн бүтээгдэхүүний зах зээлийн эзлэх хувьтай тэнцэх замаар зар сурталчилгааны төсвөө тооцоол. Энэ тохиолдолд тухайн салбарын зар сурталчилгааны байдал, зах зээлийн ерөнхий байр суурийг үнэлнэ. Компанийн байр суурийг тооцоолж, зар сурталчилгааны зардал ба бүтээгдэхүүний зах зээлийн хувьцааны шугаман хамаарлыг тогтооно. Зар сурталчилгааны зах зээлийн нийт хэмжээ нэмэгдэхийн хэрээр төлөвлөсөн хувьцааны харьцааг хадгалахын тулд та өөрийн төсвөө нэмэгдүүлэх ёстой гэдгийг санах хэрэгтэй.
Алхам 4
Зар сурталчилгааны кампанит ажлын зорилгод дүн шинжилгээ хийж, хэрэгжүүлэх зардлыг тооцох. Энэ аргыг зөвхөн санхүүгийн боломжоор хязгаарлагдахгүй, хамгийн үр дүнтэй зар сурталчилгаа хийхийг эрмэлздэг, зардлыг оновчтой болгохгүй компаниудад л хамаатай.
