Олон жилийн туршид олж авсан нэр хүндээ шинэ үл мэдэгдэх нэртэй хослуулах нь тийм ч амар ажил биш юм. Нэг талаас санхүүгийн хөрөнгө оруулалт. Нөгөө талаар үйлчлүүлэгчээ алдах аюул бий. Зах зээл дээр авсан байр сууриа өгөхгүйгээр нэрээ хэрхэн өөрчлөх вэ.
Итгэлцлийг бүү бууруул
Мэдээжийн хэрэг нэрээ өөрчлөх (нэрээ өөрчлөх) нь брэнд хийх (брэндийн бүрэн өөрчлөлт) биш юм. Хэрэв лого болон корпорацийн таних тэмдэг хэвээр үлдвэл даалгаврыг маш хялбаршуулсан болно. Энд гол зүйл бол үйлчлүүлэгчдийн итгэлийг бууруулахгүй байх явдал юм. Үүнийг хийхийн тулд эхлээд нэрний өөрчлөлт нь тухайн компанийн төлөөлж буй үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний чанар өөрчлөгдөхгүй гэдэгт итгүүлэх хэрэгтэй.
Үүний тулд, мөн шинэ нэрийг амжилттай нэвтрүүлэхийн тулд ноцтой харилцаа холбооны компани шаардлагатай байна. Зар сурталчилгаа, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, телевиз, радио, интернет гэх мэт бүх хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг хамруулах шаардлагатай болно.
Эхлээд нэр байсан
Гэхдээ эхлээд шинэ нэрийг сайтар боловсруулах хэрэгтэй. Компанийн нэр ямар ч шалтгаанаар өөрчлөгддөггүй тул энэ нь өөрийгөө дахин сурталчлах маш сайн шалтгаан бөгөөд таны ажлыг илүү үр дүнтэй болгох боломж юм. Хамгийн гол нь энэ боломжийг бүү алдаарай.
Нэр солих нь зөвхөн нэрээ солих, шинэ уриа лоозон биш юм. Энэ бол эцэст нь бизнесийг шинэ түвшинд хүргэх, түүний үр ашгийг дээшлүүлэх бүхэл бүтэн кампанит ажил юм.
Хэрэв сонгохдоо зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээ, бүтээгдэхүүний байршил, зах зээлийн чиг хандлагыг харгалзан үзэхгүй бол шинэ нэр нь хуучин нэрээс илүү амжилтанд хүрэхгүй. Санаануудыг өөрчлөх нь юу ч байж болох боловч шинэ нэр олох шаардлагатай байгаа зах зээл, компаний ажлын талаархи урьдчилсан нарийн судалгаа чухал юм. Маркетинг, стратеги төлөвлөгчид л үүнийг мэргэжлийн түвшинд хийж чадна. Мэдээлэл цуглуулсны дараа бүтээгчдийн ээлж ирнэ. Хэрэглэгчид тухайн брэндийг үнэлдэг тодорхой шинж чанаруудын багцыг мэддэг тул эдгээр шинж чанаруудын талаархи мэдээллийг хэрэглэгчдэд бүрэн дамжуулж байхын тулд тэд шинэ нэр боловсруулж чаддаг.
Сонгосон нэрийн бүх утгын утгыг шинжлэх, фоносемантик дүн шинжилгээ хийх нь чухал юм. Эцсийн эцэст, энэ нь шинжлэх ухаанаар нотлогдсон байдаг - дуу чимээний тодорхой хослолууд нь хүмүүсийн зарим холбоог үүсгэдэг - уйтгар гунигаас баяр баясгалан хүртэл.
Нүүрээ хадгалах
Нэрээ өөрчлөх замаар нүүр царайгаа хадгалах нь чухал юм. Лого, корпорацийн таних тэмдэг, үйлчлүүлэгчид компанийг тодорхойлдог бүх загварын элементүүд. Хэрэв шинэ нэр нь хуучныхтай нийцсэн, ижил тооны тэмдэгт агуулсан, лого дээр ижил фонтоор бичигдсэн байвал муу биш юм. Гэхдээ "ижил төстэй байдал" -ыг бүхэлд нь хадгалах хүсэл нь үнэ цэнэтэй зүйл биш юм. Энэ нь мэдлэгийг дээшлүүлэх үйл явцыг нэмэгдүүлэх болно. Гэхдээ нэрийг нь эрс өөрчлөх шаардлагатай бол энэ нь бас гайхалтай зүйл биш юм. Энэ бол өнөөгийн цаг үетэй нийцүүлэн брэндийг орчин үеийн болгож амжилттай шинэчлэх боломж юм.
Шинэчлэгдсэн нэр нь компанийн хөгжлийн хурдасгуур болж, илүү олон үйлчлүүлэгчдийг татаж, зах зээл дээр шинэ байр сууриа эзлэх боломжийг олгох ёстой.
