"Хэрэв зар сурталчилгааны үр нөлөөг бодитой хэмжих боломжтой байсан бол үүнийг даатгагчид эрт дээр үеэс капиталжуулсан байх байсан" гэж Жон Вандермик хэлэв. Зар сурталчилгааны бизнесийн сонгодог нь зөв байдаг - зар сурталчилгааны хүчин чармайлтын үр дүнг үнэлэх түгээмэл арга байхгүй хэвээр байна. Гэсэн хэдий ч, зар сурталчилгаа нь оновчлогчдын анхаарлыг таталгүйгээр бүрэн хэвээр үлдсэнгүй бөгөөд түүний үр ашгийг зарим шууд бус параметрүүдээр тодорхойлдог. Хүмүүст үзүүлэх сэтгэлзүйн нөлөөллийн түвшинг харуулсан харилцааны үр ашиг ба эдийн засгийн хооронд ялгах.
Энэ нь зайлшгүй шаардлагатай
- Төлөөллийн зарчмын дагуу сонгогдсон 40-50 оролцогчоос бүрдсэн фокус бүлэг.
- Зорилтот үзэгчдийн (CA) судалгааны үр дүн, түүний ердийн төлөөлөгчийн шинж чанарыг тодорхойлсон болно.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Хамгийн зөв хандлагыг зар сурталчилгааны кампанит ажил эхлэхээс өмнө сурталчилгааны үр нөлөөг үнэлэх аргуудыг ашиглаж эхэлсэн арга гэж үзэх хэрэгтэй. Энд судалгаанд оролцогчдын сэтгэлзүйн ойлголтыг үнэлэх шаардлагатай байна. Фокус бүлэгт зар сурталчилгаа / зарлалын 3-5 хувилбарыг өгч, тэдэнд 10 онооны хуваарьт субьектив үнэлгээ өгөх даалгавар өгнө.
Алхам 2
Дараагийн туршилтыг мөн зар сурталчилгаа эхлэхээс өмнө хийдэг. Зорилтот үзэгчдийнхээ хамгийн ердийн гишүүдийг урьж, тэднийхээс гадна хэд хэдэн зар сурталчилгааны мессежийг үзүүлээрэй. Демогийн төгсгөлд санаж буй зараа тэмдэглэхийг хүс. Тиймээс зар сурталчилгааны мессежүүдийн мартагдашгүй байдлыг үнэлдэг.
Алхам 3
Дараа нь тэд сурталчилгааны үр дүнг кампанит ажлын үеэр шууд үнэлж эхэлдэг. Хамгийн энгийн нь зочдын анхаарлыг татах түвшинг тодорхойлдог арга юм. Ажиглагч нь тухайн зар сурталчилгаанд тодорхой хугацаанд анхаарлаа хандуулсан бүх хүмүүсийг тэмдэглэж, дараа нь тухайн сурталчилгааг үзсэн хүмүүсийн тоогоор дамжуулсан хүмүүсийн тоогоор тодорхойлогдох татах түвшинг тооцдог.
Алхам 4
Өмнөх туршилттай зэрэгцүүлэн сурталчилгааны кампанит ажлын үеэр хэрэглэгчийн судалгааг явуул. Судалгаанд хамрагдагсдаас яг хаана зарыг нь үзсэнээ асуух хэрэгтэй.
Алхам 5
Зар сурталчилгааны кампанит ажлын төгсгөлд түүний үр дүнг бусад аргыг ашиглан нэгтгэдэг. Юуны өмнө зар сурталчилгааны үр ашгийн харилцааны үзүүлэлтийг тооцдог. Хэрэгжүүлэлтийн зэрэг нь зар сурталчилгааг санаж байсан хүмүүсийн тоог санаагүй хүмүүсийн тооноос (судалгааг өөрөө сурталчилгаа дууссанаас хойш хэд хоногийн дараа зорилтот бүлгийн хүмүүсийн утсаар ярилцлага хийх замаар явуулдаг) гэж тодорхойлдог. кампанит ажил).
Алхам 6
Үүний дараа Робинсоны аргыг ашигладаг. Төв Азийн 200 төлөөлөгчийг сонгож, сурталчилсан брэндүүдийн жагсаалтыг танилцуулж байна. Хариулагч бүр энэ брэндийн сурталчилгаанаас юу үзсэн / уншсан / сонссон гэсэн асуултанд хариулах ёстой.
Алхам 7
Дээрх аргууд тус бүр нь харилцааны үр нөлөөг үнэлэхэд хамаарна. Зар сурталчилгааны үр ашгийн эдийн засгийн тооцоог зар сурталчилгааны явцад болон дараах өдрийн дундаж эргэлтийн өсөлтийг эх хувьтай харьцуулж тооцдог.
