Бараа, үйлчилгээний зах зээл дээр бүтээгдэхүүний өртөг, тэдгээрийн үйл ажиллагаа, шинж чанар, түүнчлэн тодорхой ангиллын бараанд худалдан авагчдын шаардлагаас хамааран үнийн сегментэд хуваагддаг.
Үнийн сегмент гэж юу вэ
Бүтээгдэхүүний үнийн сегментийг түүний өртөг, шинж чанараар тодорхойлдог. Үнийн байршлыг цаг тухайд нь тогтоож, зах зээлийн байнгын хяналтыг явуулснаар төрөл бүрийн бүтээгдэхүүний нэр хүндийг хамгийн бага үнээс хамгийн өндөр ангилалд хүргэхэд чиглэсэн хамгийн үр дүнтэй маркетингийн үйл ажиллагааг хэрэгжүүлэх боломжийг бидэнд олгодог. Тиймээс зах зээлийг сегментчлэх нь тохиолдол тус бүрт хамгийн үр дүнтэй хөтөлбөрийг тодорхойлоход зайлшгүй шаардлагатай бөгөөд ингэснээр эргэлтийг нэмэгдүүлэх, худалдан авагчдын анхаарлыг татахад тусалдаг.
Дэлхийн зах зээл дээр үнийн дөрвөн сегмент байдаг. Эдийн засгийн санал бол хямд үнийн сегмент гэж нэрлэгддэг бөгөөд хямд өртөгтэй бүтээгдэхүүн худалдан авагчдын дийлэнх хувийг татдаг. Эдийн засагт энэ сегментийг хямд үнэтэй гэж нэрлэдэг.
Дунд эсвэл дунд үнэтэй сегментэд өндөр чанартай бүтээгдэхүүнийг өндөр үнээр багтаана.
Өндөр үнийн сегмент - өндөр үнэтэй нь өндөр үнэтэй, өндөр чанартай барааг төлөөлдөг. Эцэст нь дээд зэрэглэлийн сегмент буюу тансаг байдал нь зах зээлийн санал болгож буй хамгийн сайн зүйл юм.
хямд үнэтэй
Хямд үнийн сегмент дэх бүтээгдэхүүний өртөг нь ижил төстэй бүтээгдэхүүний зах зээлийн дундаж үнээс хамаагүй бага юм. Эдгээр бүтээгдэхүүнүүд нь зөвхөн үндсэн шинж чанаруудтай байдаг бөгөөд өөр өөр нэмэлт шинж чанарууд байдаггүй. Худалдан авагч нь эдгээр бүтээгдэхүүнээс онцгой шинж чанар хүлээхгүй. Ихэнх тохиолдолд хэрэглэгчид энэ сегментийн бүтээгдэхүүний богино хугацааны үйл ажиллагааг тохируулж, чанар муутай бүтээгдэхүүн гэдгийг ойлгодог.
М сул зогссон үнэтэй
Бүтээгдэхүүний үнэ нь ойролцоогоор зах зээлийн дундаж үнэтэй тохирч байна. Ихэнх бүтээгдэхүүнүүд нэмэлт шинж чанаруудтай, сайжруулсан ажиллагаатай байдаг. Дэлхийн олон компаниуд маш их ялгаатай тул эдгээр бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэхэд анхаарлаа төвлөрүүлдэг.
Өндөр үнэтэй
Бүтээгдэхүүн нь өргөн цар хүрээтэй ажиллагаатай байх ёстой бөгөөд заасан амлалттай бүрэн нийцэж байх ёстой. Нэмж дурдахад чанар, үйлчилгээ, үйлчилгээний талаархи хэрэглэгчийн хүлээлт өндөр байна. Энэ үнийн сегмент дэх бүтээгдэхүүний өртөг дунджаас хамаагүй өндөр байна.
Тансаг
Эдгээр нь нийгэм дэх байр суурь, эзний сайн сайхан байдлыг онцолсон загварын бүтээгдэхүүн юм. Бүтээгдэхүүний өртөг нь нэлээд өндөр бөгөөд хэрэглэгчийн чанар, үйл ажиллагааны хүсэлд хувь хүний хандлагын шаардлагыг нэмдэг. Энэ ангилалд ихэвчлэн хязгаарлагдмал хэмжээгээр үйлдвэрлэсэн брэнд бүтээгдэхүүн багтдаг.
