Википедиагаас: Тизер (Англи хэлний teaser "teaser, lure") - зар сурталчилгааны мессеж, оньсого хэлбэрээр бүтээгдсэн бөгөөд тухайн бүтээгдэхүүний талаархи мэдээллийн нэг хэсгийг агуулдаг боловч бүтээгдэхүүн өөрөө бүрэн харуулаагүй болно.
Тизер сурталчилгаа нь хамгийн түгээмэл сурталчилгааны төрлүүдийн нэг юм. Энэ форматыг зар сурталчилгааны зах зээл дээр 8-аас дээш жил ашиглаж ирсэн тул шинэлэг хэлбэрт хамаарахгүй болно.
Форматын онцлог
Гаднах байдлаар, тийзер баннер нь зураг ба текстээс бүрдэх текст-график блок юм. Тизер баннер нь маш энгийн боловч өнгөлөг хийцтэй бөгөөд сурталчилгааны баннер биш жирийн мэдээ болж "халхалсан" байдаг. Нэг тийзер сурталчилгаанд 1-ээс 24 хүртэлх сурталчилгаа багтах боломжтой.
Тизер сурталчилгааны онцлог нь хэрэглэгчийн анхаарлыг татах ёстой. Тизер сурталчилгаа нь саналын мөн чанарыг хэзээ ч нээдэггүй. Алдартай хүний зураг эсвэл өдөөн хатгасан дүр төрхийг бузар, цочирдом, тачаангуй, өдөөн хатгасан зүйлээр ихэвчлэн зураг болгон ашигладаг.
Текст нь зурагтай таарч, хэрэглэгчийг зар дээр дарахад өдөөн турхирдаг. Ихэнхдээ "Скандал", "Шок", "Үүнийг хэзээ ч зурагтаар гаргахгүй" гэх мэт хэллэгийг текстэнд ашигладаг. Эсвэл мэдэгдэж буй асуудлын шийдлийг энгийн, хялбар, хурдан аргаар санал болгодог. Жишээ: “Гэдэс, хөлний өөх 5 хоногт шатах болно”, “Өвөө 1 сарын хугацаанд гэртээ шахах арга”, “Элсэн чихрийн хэмжээг хурдан бууруулах хуучин жор” гэх мэт.
Тоглоомын сүлжээ
Зар сурталчилгааны зах зээл дээр маш олон тийзер сүлжээ байдаг. Сүлжээний төлөөлөгчид янз бүрийн сайтуудтай тохиролцох, сайтуудын сан бүрдүүлэх, заримдаа сэдэв эсвэл зорилтот үзэгчдээр нэгтгэх. Зар сурталчилгаа гаргагч нь ийм сүлжээ рүү эргэж, сурталчилгаагаа хэд хэдэн сайт дээр нэг дор байрлуулж, энэ талаар илүү их мэдээлэл авч, сайт тус бүртэй хэлэлцээр хийх цагийг хэмнэдэг.
Сурталчилгааны бүтээгдэхүүний чанар муу байгаа нь эргэлзээтэй сурталчлагчид үүн дээр "хазаж", бага зартай сайтуудад ийм сурталчилгаа байрлуулахаар тохиролцоход хүргэдэг.
Давуу ба сул талууд
Үр ашиг нь цөөхөн. Өнгөц харахад teaser блокууд нь товших өндөр хурдтай байдаг бөгөөд сурталчлагч өөрийн сайт руу маш их дарж ирдэг. Гэхдээ сайтын зочдыг сэтгэл татам зураг, текст рүү хөтөлдөг тул сурталчлагчийн бүтээгдэхүүнийг өөрөө сонирхдоггүй. Эдгээр зочдын маш цөөхөн нь teaser-ийн сурталчилж буй зүйлийг худалдаж авдаг бөгөөд энэ нь формат үр дүнтэй биш гэсэн үг юм.
Чанар муутай тизер блок байрлуулсан сайт нь хайлтын системийн хориг арга хэмжээ авах нь гарцаагүй. Хайлтын бот нь хуудсан дээрх бага зэргийн заруудыг засаж, хайлтын үр дүнд сайтыг бууруулдаг бөгөөд энэ нь сайтын траффикт сөргөөр нөлөөлдөг.
Зар сурталчилгаа дээр дарсан хэрэглэгч мөн сөрөг туршлага хуримтлуулдаг. Тэрбээр "5 минутын дотор 5 кг-ыг үнэгүй үнэгүй хэрхэн хурдан алдах" талаар уншихаар товшсон бөгөөд түүнд "ердөө 5000 рубльд" гайхамшигт эмийг туршиж үзэхийг санал болгов. Заримдаа teaser сүлжээнүүд барааг бус, өөр өөр мэдээллийн сайтуудыг сурталчилдаг. Тэд шинэ зочдыг ийм байдлаар татдаг. Гэхдээ чанар муутай эх үүсвэрээс шилжих шилжилтийн хайлтын системээс авах шийтгэлээс зайлсхийхийн тулд тэд хэрэглэгчдийг нэг буух хуудаснаас нөгөө рүү чиглүүлдэг. Хэрэглэгч өөр өөр хуудсан дээрх мэдээг 3-4 удаа дарж, агуулгыг нь уншихын тулд хүнд хэцүү замыг туулах хэрэгтэй.
Халдагчид
Тизер сүлжээн дэх мөнгөний эргэлтэд ихэвчлэн татвар ногдуулдаггүй, албан ёсны бус байдаг тул сурталчилгааны сурталчилгааны сурталчилгааны байрлуулах нь сурталчлагчдын хувьд харьцангуй хямд байдаг.
Харамсалтай нь, ийм нөхцөлд зар сурталчилгааны хэлбэр нь кибер гэмт хэрэгтнүүдийн үйл ажиллагаанд хамгийн тохиромжтой байдаг: чанар муутай сурталчилсан бараа, үйлчилгээ, эсвэл үйлчлүүлэгчдийг бүрэн хуурах. Хэрэв зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүн үнэ цэнэтэй бол зар сурталчилгаа нь хориотой арга хэрэглэх шаардлагагүй тул худалдан авагчаа олох болно.
