Нэрлэх нь тусдаа, нэлээд төвөгтэй, цаг хугацаа шаарддаг үйл явц юм. Энэ нь брэндийн нэр дээр хэрэглэгчид танд итгэх эсэх, тэд тан руу очих эсэхээс ихээхэн хамаардаг.
Брэнд нэрийг сонгохдоо олон хүчин зүйлийг харгалзан үздэг бөгөөд үүнд:
· Нэр нь хэрэглэгчийн хувьд товч бөгөөд ойлгомжтой байх бөгөөд тухайн бүтээгдэхүүн эсвэл компанитай амархан танигдах боломжтой. Энэ нь таны санал болгож буй зүйлтэй тохирч байх ёстой.
· Нэрийг нь санахад дуудахад хялбар байх ёстой. Хамгийн тохиромжтой сонголт бол ирээдүйн брэндийн нэрийг ямар ч хүчин чармайлтгүйгээр амархан санаж байх үед толгойд орж ирдэг. Бичихэд амаргүй нарийн төвөгтэй нэрсийг онцгой анхааралтай авч үзэх хэрэгтэй.
· Нэр нь зорилтот хэрэглэгч, энэ бүтээгдэхүүнийг худалдаж авах эсвэл энэ компанийн үйлчилгээг ашиглах хүмүүст таалагдах ёстой.
· Хүмүүсийг төөрөлдүүлэхгүй байх, үйлчлүүлэгчдээ ижил нэртэй, ижил төстэй лого бүхий өөр компанид өгөхгүй байхын тулд брэндийн нэр нь өрсөлдөгчдөөс ялгаатай байх ёстой.
· Компанийн нэр нь дуу хоолой, хэрэглэгчдэд тааламжтай байх ёстой. Хэрэв компани эдгээр бүтээгдэхүүнийг өөр улс оронд эсвэл өөр хэлээр ярьдаг бүс нутагт борлуулахаар төлөвлөж байгаа бол энэ нь ялангуяа чухал юм.
Эцэст нь брэндийн нэр болон бусад элементүүдийг хууль ёсны дагуу хамгаалах нь зүйтэй бөгөөд ингэснээр тэд өөр газар харагдахгүй байх шаардлагатай.
Нэрийг хэрхэн үүсгэдэг вэ:
1-р үе шат: зах зээлийн судалгаа. Худалдаачид аль нэрс аль хэдийнээ байгаа, аль орон зай эзэлдэг болохыг тэмдэглэж, өрсөлдөгчид болон тэдний амжилттай эсвэл бүтэлгүй брэндүүдийн талаар дүн шинжилгээ хийнэ.
2-р үе шат: брэндийн нэрэнд тавигдах шаардлагыг товч боловсруулсан болно. Агуулга, гарчгийн үүсгэсэн холбоодод гарчигт орж болох үгэнд шаардлага тавьж болно. Брэндийн зорилтот бүлгийг тодорхойлох ёстой.
Үе шат 3: сонголтуудыг гаргаж, тэдгээрийн дугаараас нэрсийг сонгох. Сонгосон сонголтуудыг зорилтот бүлэгт шалгаж үзэх шаардлагатай: компаний ажилтанд дуртай сонголт нь зорилтот хэрэглэгчдэд тэр бүр таардаггүй.
4-р үе шат: Опционы сонголтыг хийсний дараа хэн нэгэн энэ сонголтыг танаас өмнө бүртгүүлсэн эсэхийг шалгах хэрэгтэй бөгөөд хэрэв энэ нэр нь танд шаардлагатай байранд багтсан бол. Хэрэв бүх зүйл эмх цэгцтэй бол сонгосон брэндийн нэрийг ашиглаж болно.
