Амжилттай уриа лоозон нь хэрэглэгчдийн дунд компани эсвэл брэндийн талаар эерэг ойлголтыг бий болгодог. Та зөвхөн үр дүнтэй үгсийг сонгох хэрэгтэй бөгөөд зар сурталчилгааны компаний бүтээгдэхүүнийг сонирхох нь хэд дахин нэмэгдэх болно. Үүнийг мартагдашгүй уриа лоозон бүтээх үндсэн арга техникийг мэддэг бол үүнийг хялбархан хийж болно.
Энэхүү уриа нь компаний уриа бөгөөд брэндийн байр суурийг бэхжүүлж, боломжит хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах зорилготой богино сурталчилгааны уриа юм. Амжилттай уриа лоозон нь маркетингийн асар их ач холбогдолтой юм. Энэхүү уриа лоозон нь илүү гэрэл гэгээтэй, илүү эх байх тусмаа хэрэглэгчид санаж, сурталчилж буй компанийн бүтээгдэхүүнийг сонирхох сонирхлыг төрүүлэх болно. Зар сурталчилгаа, копирайтер бүрийн мэдэх ёстой үр дүнтэй уриа лоозон бий болгох тодорхой шалгуур, арга техник байдаг.
Сонирхолтой урианы гол шалгуурууд
1. Товчлол. Лоозонг илүү сайн санаж байхын тулд туйлын богино байх ёстой бөгөөд "хийсвэр" хэллэг агуулаагүй байх ёстой. Зорилтот үзэгчдийн оюун санаанд хэт урт уриа лоозонг хойшлуулдаггүй. Богино бөгөөд багтаамжтай хэллэгийг илүү хурдан санаж, илүү их нөлөө үзүүлэх болно ("Бүх зүйл овсгоотой - Холстен").
2. Уриа нь хэмнэлтэй байх ёстой. Илүү сайн, энэ нь рифм агуулдаг (жишээлбэл, "Таны муур Whiskas худалдаж авах болно", "Рондо. Шинэ амьсгал нь ойлгоход хялбар болгодог"). Ийм сурталчилгааны уриа лоозон нь чихийг гэмтээхгүй бөгөөд илүү сайн санадаг.
3. Лоозон нь хэрэглэгчийг бүтээгдэхүүн рүү чиглүүлэх ёстой. Хамгийн амжилттай уриа бол компани эсвэл брэндийн нэрийг дурдсан уриа лоозон юм (жишээлбэл, "Санаа байдаг - Ikea байдаг"). Энэ тохиолдолд уриа нь ач холбогдлоо алдахгүй бөгөөд хэрэглэгчид тодорхой брэндтэй үргэлж холбоотой байх болно.
4. Лоозон нь эерэг сэтгэл хөдлөлийг өдөөх ёстой. Энэ нь худалдан авагчдын брэнд эсвэл компанид хандах хандлагад нөлөөлөх нь дамжиггүй. Лоозонгоо зөв сэтгэл хөдлөлийн амтыг өгөхийн тулд аялгууг ашигла. Үүний тод жишээ бол “Sprite. Өөрийгөө битгий хатааж байгаарай! " болон "Битгий хурдаа хасаарай - Сникерсни!"
5. Лоозон нь өвөрмөц байх ёстой. Уриа лоозонгийн санааг өрсөлдөгчдөөс хуулбарлах нь хүлээн зөвшөөрөгдөхгүй юм.
Амжилттай уриа лоозон бүтээх арга техник
Сэтгэлийн хурц уриа лоозон бий болгохын тулд сурталчилгааны мэргэжилтнүүд дараахь аргуудыг ашигладаг.
1) Үгсээр тоглоорой: "Цэвэр байдал бол цэвэр далайн түрлэг";
2) Хошин шог: “Спрайт. Зураг нь юу ч биш - цангаа бол бүх зүйл "эсвэл" Тарган эртэй өнгөрөөх цаг хугацаа мэдэгдэхгүй өнгөрч байна! " (Толстяк шар айрагны сурталчилгаа);
3) Хэрэглэгчид өгөх асуулт эсвэл уриалга: "Та цагаан хувцас өмссөн хэвээр байна уу?" (Tide fairy effect), "Чи үүнийг хүртэх ёстой" (L'Oréal);
4) Уран сайхны арга: дуу чимээ, хэмнэлийг тодруулах, неологизм, эшлэл, үг хэллэг, эсэргүүцэл, үг хэллэгийг ашиглах. ("M-M-M, Danone …", "Пепси өдрийг сайхан өнгөрүүлээрэй", "Долоон зовлон - нэг хариулт", "Амьдралыг эвэрт ав").
5) Гайхалтай: "Битгий ssy - бид тийшээ очих болно!" (АВТОВАЗ). Дашрамд хэлэхэд, цочирдуулсан уриа лоозон нь олон хэрэглэгчдэд түгээмэл байдаг. Жишээлбэл, уриа лоозон дээрээ хараалын үг хэрэглэсэн Евросетийг эргэн санацгаая. Энэ компанийн хувьцаа богино хугацаанд таван хувиар өссөн бөгөөд энэ нь түүний дуулиант уриа лоозонгийн ачаар.
Ерөнхийдөө уриа лоозон бичнэ гэдэг тийм хэцүү үйл явц биш шүү дээ. Тэд зөвхөн сурталчлагчдаас бүтээлч байдал, өвөрмөц байдлыг шаарддаг. Хэрэв танд эдгээр чанарууд байгаа бол та төлөөлж буй брэндийнхээ имижийг дээшлүүлэх багтаамжтай, мартагдашгүй уриа үгсийг хялбархан бүтээх боломжтой.
