Бараа бүтээгдэхүүний франчайзинг гэдэг нь зөвхөн бараа борлуулахыг хэлнэ. Энэ бол худалдаа эрхэлдэг франчайзын талуудын хоорондох харилцаа юм. Энэ тохиолдолд тусгай эрхийг франчайз эзэмшигч шилжүүлж, франчайзерууд олж авдаг. Эдгээр эрх нь тодорхой нутаг дэвсгэрээр хязгаарлагддаг. Эдгээрийг франчайзерын брэнд дотор үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүний борлуулалтанд оруулдаг.
Франчайзингийн төрөл
Франчайзингийг хоёр аргаар ялгадаг. Эхний төрөл нь анхны үйлдвэрлэгчийн бүтээгдэхүүнийг борлуулах явдал юм. Үүнээс гадна, энэ бүтээгдэхүүн эсвэл бүтээгдэхүүн нь барааны тэмдэгтэй байдаг. Үндсэндээ франчайз эзэмшигч нь зөвхөн жижиглэн худалдааны чиглэлээр мэргэшсэн байдаг. Энэ нь энэ төрлийн франчайзинг нь худалдагч ба худалдан авагч хоёрын шууд холбоог хамардагтай холбоотой юм.
Барааг хүргэх ажлыг франчайз эзэмшигч шууд франчайзигаар дамжуулан, гуравдагч этгээдээр дамжуулан хоёр аргаар хийж болно. Энэ тохиолдолд гуравдагч этгээдийн гол үүрэг бол бүтээгдэхүүний түгээлт юм. Ийм хүн байж болно:
- Агент.
- Дистрибьютер.
- Худалдааны ижил төстэй төлөөлөгчид.
Ийм харилцааны схемийн ачаар та барааны борлуулалтыг нэмэгдүүлэх боломжтой. Гол хэсгээс алслагдсан газарт бүтээгдэхүүнээ борлуулах боломж бас бий. Нэмж дурдахад бага зардлаар гарч ирдэг материаллаг зардлын менежментийн системийг бий болгосон.
Гуравдагч этгээд ба франчайзингийн харилцан үйлчлэлийн схем өөр байж болно. Гэхдээ энэ харилцааны гол хүчин зүйл нь дараахь зүйлүүд юм.
- Бүтээгдэхүүн.
- Брэнд.
- Нэг жигд байдал.
- Брэндийн таних тэмдэг.
Үүний ачаар үйлдвэрлэгч танигдах боломжтой болсон. Худалдан авагчид санал болгож буй төрөл бүрийн зүйлд ихээхэн анхаарал хандуулдаг. Ийм нөхцөлд дараахь хүмүүс франчайзийн үүрэг гүйцэтгэдэг: газрын тосны бүтээгдэхүүн, согтууруулах ундаа, тоглоом үйлдвэрлэгч гэх мэт.
Франчайзингийн хоёрдахь хувилбарын талаар ярих тохиолдолд энэ нь үйлдвэрлэлийн процесст шууд оролцдоггүй компаниудын бүтээгдэхүүний хуваарилалтыг хэлнэ. Гэсэн хэдий ч тэд олон тооны ханган нийлүүлэгчидтэй урт хугацааны бизнесийн харилцаатай байдаг. Нэмж дурдахад тэд олон янз байдлыг удирдан зохион байгуулах чадвартай байдаг.
Франчайзингийн онцлог
Ийм харилцаа үүссэн тохиолдолд франчайз эзэмшигч бүтээгдэхүүнээ янз бүрийн ханган нийлүүлэгчдээс худалдаж авдаг. Бүтээгдэхүүний борлуулалтыг франчайзерууд хийдэг. Энэ тохиолдолд барааны жижиглэнгийн худалдаа явагдана.
Гол цэгүүдийн нэг бол франчайзер брэнд юм. Сүлжээний тогтвортой байдал, брэндийн таних тэмдэг нь бас тодорхой үүрэг гүйцэтгэдэг.
