FMCG (англи хэлнээс хурдан явдаг өргөн хэрэглээний бараа) нь өргөн хэрэглээний барааны ерөнхий нэр юм. Эдгээрт хөнгөн, хүнсний үйлдвэрлэлийн олон бүтээгдэхүүн багтдаг.
FMCG барааны төрөл
FMCG бүтээгдэхүүний онцлог шинж чанар нь хямд, борлуулалтын хурд юм. Ийм бүтээгдэхүүнийг хязгаарлагдмал хугацаанд ашигладаг тул тэдний худалдан авалтын давтамж өндөр байдаг. FMCG-ийн борлуулалтаас харьцангуй ашиг нь өндөр биш боловч массын шинж чанараараа борлуулагчдын эргэлт өндөр байгааг баталгаажуулдаг.
FMCG-ийн "эрэлт ихтэй бараа" гэсэн тодорхойлолт буруу байна зарим барааны эрэлтийг түр хугацаагаар нэмэгдүүлж, FMCG-ийн бараанд тогтмол байна.
FMCG-ийн барааг худалдан авах нь зочдыг хүлээн авах, хангамжийн зорилгоор өдөр бүр хийдэг. FMCG-ийн бүтээгдэхүүнүүдээс дурдвал:
- эрүүл ахуйн хэрэгсэл, шүдний оо;
- угаалгын нунтаг ба цэвэрлэгч;
- гоо сайхны бүтээгдэхүүн;
- аяга таваг, зай, гэрлийн чийдэн;
- тамхи, согтууруулах ундаа, хийжүүлсэн ундаа;
- эм.
Хямралын үед ийм бүтээгдэхүүн борлуулалт буурах магадлал багатай байдаг.
Өргөн хэрэглээний бараа нь удаан эдэлгээтэй бараанаас ялгаатай. Жишээлбэл, өргөн хэрэглээний цахилгаан бараа, цахилгаан хэрэгсэл, ихэвчлэн ийм барааг 1-2 жилд нэгээс илүүгүй удаа сольдог. Эдгээрийг талх, сүү, цөцгийн тос гэх мэт үндсэн хүнсний бүтээгдэхүүнээс ялгах хэрэгтэй.
FMCG зах зээлийн онцлог шинж чанарууд
FMCG зах зээл нь өндөр өрсөлдөөнтэй байдгаас гадна шинэ брэнд, бүтээгдэхүүн байнга гарч ирдэг онцлогтой. FMCG компаниудын өрсөлдөх чадварыг хадгалах гол хүчин зүйл бол нэр төрөл, боломжийн үнэ, бүс нутгийн хамрах хүрээ юм. Зах зээл дээр өөрсдийн байр сууриа хадгалахын тулд компаниуд барааны брэндийг байнга эргүүлж, шинэ бүтээгдэхүүнээ зах зээлд нэвтрүүлэх хэрэгтэй.
FMCG-ийн хамгийн том компаниудын жагсаалтад Unilever, Colgate, Procter & Gamble, Henkel, Danone, Coca-Cola, Kraft, PepsiCo, Nestle, Heinz орно.
Компаниудын маркетингийн бодлого нь тухайн бүтээгдэхүүний эрэлт хэрэгцээг бий болгох, бараа эргэлтийг тогтмол нэмэгдүүлэх, мөн брэндэд хэрэглэгчийн үнэнч байдлыг хангахад чиглэсэн зорилтот бүлгүүдтэй хамтран ажиллахад чиглэгддэг.
Борлуулалтыг нэмэгдүүлэх чухал хүчин зүйл бол үр дүнтэй худалдаа юм, учир нь олон талаараа супермаркет дахь барааны байршил, байршил нь түүний борлуулалтыг тодорхойлдог.
FMCG-ийн бүх компаниудыг бүтээгдэхүүний багцад оруулсан брендийн тооноос хамааран хэд хэдэн бүлэгт хувааж болно.
- моно брэнд - нэг категорийн бүтээгдэхүүнийг төлөөлөх (жишээлбэл, Coca-Cola);
- 2-3 бүтээгдэхүүнийг санал болгож байна - жишээлбэл, жүүс ба сүүн бүтээгдэхүүн (Вимм Билл Данн), ундаа, нарийн боов (Cadbury Schweppes);
- олон бүтээгдэхүүн - Procter & Gamble, Nestle, Unilever.
ОХУ-ын FMCG зах зээл идэвхтэй хөгжлийн шатандаа явж байна, өдөр тутмын хэрэглээний эрэлт жил бүр нэмэгдэж, шинэ брэнд, бараа бүтээгдэхүүн зах зээл дээр байнга гарч ирсээр байна.
